Även mobilbranschens årliga jättehappening Mobile World Congress i Barcelona får känna av lågkonjunkturen och den allmänna nedgångstrenden för it-mässor.

När mässan slår upp sina portar om ett par veckor finns flera av de största och viktigaste mobilleverantörerna inte längre med på mässgolvet.

Såväl världens största mobilleverantör Nokia som sydkoreanska LG meddelar nu att de har lagt om sina marknadsföringsstrategier och därför inte kommer att ställa ut på årets Mobile World.

– Det är en värdering vi har gjort, förklarar Oskar Södergren, informationschef för Nokia i Sverige.

Förra året hyrde Nokia en flera våningar hög jättemonter på Mobile World. I år blir det ingen monter alls. Mobiljätten tänker i stället visa upp sig i en lokal straxt utanför mässområdet, där även bolagets alla presskonferenser och presentationer ska äga rum.

Nokia kommer dock att ha folk på plats även inne på mässan och företaget deltar i mässans paneldebatter precis som vanligt, betonar Oskar Södergren.

Klart är är att de företag som skippar mässmontrarna på Mobile World får mycket pengar till andra marknadsaktiviteter. Kostnaderna att ställa ut är avsevärda. För de stora utställarna handlar det om mångmiljonbelopp.

Exportrådet hyr sedan flera år en medelstor monter på Barcelonamässan som svenska mobilföretag i sin tur kan hyra plats i. Trots att närmare 20 företag delade på monterhyran kostade det förra året ändå cirka 100 000 kronor per företag, enligt uppgifter till CS.

För de företag som ville hyra helt egen mässmonter började prislistan på 150 000 kronor. Då handlade det om den minsta storleken på åtta kvadratmeter.

Även mässbesökarna bör ha en välfylld plånbok med sig till Barcelona.

Trots att mässledningen meddelar att man i år genomfört en 30-procentig prissänkning på inträdesbiljetterna kostar det fortfarande en rejäl slant att överhuvudtaget komma in på mässområdet. Priset för den absolut billigaste inträdesbiljetten är drygt 6 300 kronor.

Vill man dessutom besöka en ledarskapskonferens på mässområdet och få tillgång konferenspresentationer efter mässan blir biljettpriset drygt 22 000 kronor.

Den lyxigaste inträdesbiljetten till mobilmässan – Platinum Pass – kostar närmare 53 000 kronor. Men då ingår det i priset att man får vara med och festa med GSM Awards-vinnare. Dessutom utlovas man ”exklusiv access” till företagsledare som dyker på mässan.