Stadium är inne i ett stort förändringsarbete där e-handel bara är en av ingredienserna enligt kedjans affärsutvecklingschef Henrik Cederqvist. Men han framhåller att det är ett komplement som kunderna efterfrågat.

– Vi har ställt frågor till dem och sett att e-handel är något som de vill ha, säger han.

Men den första tiden ser han i första hand som en läroperiod.

– Ska vi kunna göra det här bra så måste vi lära oss. Och det bästa sättet att lära sig är att göra det, konstaterar Henrik Cederqvist. Lindex ska också starta e-handel under våren men vill inte heller avslöja datum.

En del andra stora kedjor har redan etablerat sig på internet. H&M öppnade internet som försäljningskanal för sin postorderdel H&M Rowells, men numera ligger nätbutiken och de fysiska butikerna mycket närmare varandra och har ungefär samma utbud.

H&M förstärker också sin närvaro på internet genom att bygga ut den till länder där kedjan är etablerad.

H&M ska också sälja hemtextil på postorder och på vissa marknader, Tyskland och Österrike, enbart via internet.

På hemelektronik­marknaden har de stora kedjorna sedan länge känt av trycket från rena nätbutiker som Netonnet och det har tvingat dem att satsa allt hårdare på internethandel.