Säljstarten för musikmobilen W800i indikerar ett viktigt skede för Sony Ericsson. Musik i mobilen ser ut att bli mobilindustrins nästa stora nummer och det kritiskt för företaget att telefonen tas väl emot.

- Det här är jätteviktigt eftersom att det är den första Walkmantelefonen på marknaden, säger Peter Bodor, pressansvarig på Sony Ericsson.
Namnet Walkman har visserligen anor från tidigt 80-tal men Sony Ericsson tvekar inte att förlita sig på varumärkets kraft .

- Varumärket är otroligt starkt vi behöver vi inte förklara att det här är en musikmobil, säger Peter Bodor.

"Schysst lur"
Men för att försäkra sig om att 25 år gamla Walkman inte förknippas med något mossigt har Sony Ericsson valt att knyta till sig stjärnglans vid lanseringen. När företaget levererar testtelefoner till pressen har man till exempel anlitat rapstjärnan Dogge Doggelito, bland annat sångare i The Latin Kings. Och Dogge sköter sig perfekt.

- Det här är en schysst lur. Förut hade jag alla olika maskiner, Ipod och kamera och sånt, nu behöver jag inte det, jag har fått den här allti-i-ett-mobilen, säger Dogge Doggelito när han demonstrerar W800i.

Dogge Doggelito, född 1975, var med redan när det begav sig under Walkmaneran och tycker att varumärket gott kan leva vidare i Sony Ericssons telefoner.

- Jag tror på det här, det är framtiden och grejorna börjar att bli bra, säger Dogge, som är lite extra lyrisk över möjligheten att koppla in W800i till stereoanläggningar av olika slag.

- Det grymmaste är att du kan ha med dig den här till ett diskotek och koppla upp den och pumpa din musik som du har med dig, säger Dogge Doggelito.

Finns redan i Kina
Lanseringen av mp3-spelande W800i sker samtidigt i stora delar av världen. I Kina finns telefonen sedan en kort tid men i övriga Asien, USA och Europa är det fredagen som gäller. Och på den svenska marknaden väntar fler jippon. På klubben Raw Fusion som håller till på Mosebacke på Södermalm i Stockholm kommer en annan hiphopstjärna, Timbuktu, att spela ackompanjerad av discjockeys som använder sig av Sony Ericsson W800i i stället för traditionella skivspelare. Bland de globala lanseringssatsningarna märks en framröstning av världens 100 populäraste låtar. På www.walkmanphones100.com kan besökare rösta och får chansen att vinna en W800i.