Skådespelarna har undertecknat tackbrev till dem som betalar för att se film och breven placeras bland tidningarnas bioannonser och i påsen hos de större videouthyrarna.

- Vi vill uppmuntra dem som väljer att betala för att se film och ge ett positivt budskap genom att tacka dem. I ett längre perspektiv handlar det om att få konsumenterna att förstå sammanhanget mellan det de betalar och framtida återinvesteringar i nya filmer, säger Mats Caneman, vd för Buena Vista Home Entertainment till DN.

Bland de skådespelare som deltar i kampanjen finns Katarina Ewerlöf, Kjell Bergqvist, Mikael Nykvist, Cecilia Frode och Sven Wollter.