Under CES-mässan i januari i år lämnade filmjätten Warner hd-dvd till förmån för konkurrenten blu-ray. Beslutet har följts av en rad avhopp, nu senast av butikskedjan Wal-mart som för ett par dagar sedan beslutade att enbart sälja blu-ray skivor i butik.Bland de företag som tidigare gett stöd åt hd-dvd har Toshiba ansetts vara ledaren.

Toshiba har ännu inte gått ut med något officiellt beslut i frågan, men både Reuters och det statliga japanska tv-nätverket NHK rapporterar att företaget redan avbrutit all produktion av hd-dvd-spelare och snart kommer att meddela att man kastar in handduken.

På Tokyobörsen steg Toshiba-aktiens värde med 5 procent under måndagmorgonen som svar på ryktena om hd-dvd. Sony-aktien steg med 2,5 procent, även det en reaktion på Toshibas förmodade nära förestående beslut i frågan.

Enligt NHK kommer beslutet att skrota hd-dvd kosta Toshiba hundratals miljoner dollar. Men analytikerna välkomnade ändå Toshibas relativt snabba beslut i frågan, främst på grund av de enorma kostnader företaget redan spenderat på marknadsföring i formatkriget med blu-ray.

Enligt JP Morgan skulle marknadsföring för hd-dvd ha kostat Toshiba runt 280 miljoner dollar bara under det kommande året – pengar som nu av allt att döma inte kommer att behöva spenderas, rapporterar Reuters.