För att bevaka sitt namn och vad som står om det, gäller det att göra som företagen – genom omvärldsbevakning. Det konstaterar David Lerdell som forskat ”organisering av internet” vid Handelshögskolan och driver internetbevakningsföretaget Lerdell investigations.

För att undvika illvilla rykten eller att felaktiga uppgifter sprids på internet gäller det därför att göra följande saker kontinuerligt:

1. Kontrollera vad som skrivs om dig på nätet. Kolla in de bloggar och forum där ditt namn kan tänkas finnas. Glöm inte att stava ditt namn på olika sätt för att finna det.

2. Var förberedd. Om det skrivs något om dig sprids det lätt för vinden, även om det bara är rykten och media är extra snabba på att fånga upp sådan typ av information. Om ryktet avser ditt företag, prata med kommunikationsansvarige för att kunna bemöta påhoppen.

3. Tänk på vad du svarar. Det lönar sig sällan att gå till motattack eller bevara kritiska blogginlägg, utan det kan snarare förvärra ryktesspridningen. Om det handlar om rykten som dessutom går ut över ditt företag, kan det vara en god idé att klargöra fakta på företagets egna sajt.

4. Agera om nödvändigt. Ifall du hittar något som kan skada din karriär rejält, komtakta ägare, kunder, partners och andra intressenter där du ger de den korrekta versionen av det som hänt. Denna metod ska däremot användas mycket försiktigt.

5. Kontrollera bilden av dig själv. Genom att lägga ut egna profiler på sociala forum kan du kontrollera vilken bild som sprids av dig själv. Det i sin tur gör att du odlar ett positivt varumärke.