Efter en tids priskrig kom slutligen beskedet som marknaden hade väntat på. Den 19 februari i år meddelade Toshiba att företaget beslutat sig för att skrota satsningen på formatet hd-dvd för nästa generations dvd-skivor.

Bland leverantörerna Sony och Panasonic som tillhör blu-ray- lägret har försäljningen blomstrat sedan det konkurrerande formatet lades ned. 

– Efterfrågan är större än tillgången, helt klart. I dagsläget är bristen så stor att med den produktionsvolymen som vi har så klarar vi oss fram till september eller oktober. Under de nästkommande sex månaderna kommer blu-ray-marknaden totalt landa på omkring 90 000 enheter, säger Sonys Sverigechef Peter Blom som uppger att om man ser till antalet spelare så är Playstation störst på marknaden och därefter kommer Sony. 

Även hos konkurrenten Panasonic har man brist på produkter.
– Försäljningen har fullständigt exploderat och vi har tyvärr fått brist på produkter. Vi hade kunnat sälja mycket mer, men fabriken i Asien hinner inte med och producera. Läget är lika pressat över hela Europa, säger Stefan Sundin, nordisk marknadschef på Panasonic som tror att Sony eller Samsung är de största spelarna på marknaden. 

Philips Sverigechef för konsumentelektronik Mats Nyberg är däremot är inte lika övertygad om att blu-ray är en försäljningssuccé.

– Vi har inte fokuserat mycket på blu-ray, men om man ser till marknadsförväntningarna så har försäljningen varit lägre. I höstas snackades det mycket om blu-ray och de löftena har inte infriats. Jag kan varken säga bu eller bä om att nedläggningen av hd-dvd har haft någon betydelse, säger han.

– Vi är inte klara än med första halvårets analys och därför är det svårt att gå in på våra framtidsplaner. Vi vet inte heller än om Blu-ray marknaden exploderar till hösten. Det kan mycket väl ta fart, förtydligar Mats Nyberg.

Kim Vahtera, affärsområdesansvarig för konsumentelektronik på marknadsundersökningsföretaget GFK är inte heller helt övertygad om att blu-rays framgångar, utan tror snarare att det handlade om nyhetens behag. 

– En paradox är att innan fanns det ett konkurrerade format som skapade skriverier. Nu när det är avgjort är det förvånansvärt tyst om hd-upplöst dvd. Det är svårt att veta var vi är på väg med tanke på den tystnad som faktiskt råder på marknaden, säger han och understryker att han än så länge inte har sett något konkret resultat som backar upp leverantörernas starka tilltro. 

Under förra året låg snittpriset på en Blu-ray på 9 000 kronor och i dag ligger det på 3 300 kronor, hävdar Kim Vathera. 

– Dagens priser är fortfarande för höga med tanke på att den inte är inspelningsbar. Med separata blu-ray får man inte så mycket mer för pengarna än en bra bild. Branschen pratar om att vi ska komma ner till så pass långa nivåer som mellan 2 000 och 1 500 kronor. För att det ska vara möjligt måste det hända mycket mer, säger han. 

Hur mycket försäljningen ska öka under året är däremot omöjligt att besvara, men i början på året trodde man att försäljningen för separata blu-ray skulle landa på 10 000 enheter, en siffra som inte inkluderar spelkonsoler och datorer, förklarar Kim Vahtera. . 

Till skillnad från Kim Vahtera tror återförsäljaren Experts inköpschef Fredrik Andersson inte att det finns en övertro bland leverantörerna.
 
– Försäljningen går stadigt uppåt och vi tror på en stark tillväxt för året. Det som är avgörande är tillgången på intressant mjukvara, det vill säga filmer. Sony och Samsung är de leverantörer som är aktivast på marknaden.