Fotbolls-VM, OS, nya programpaket för mobilen från Viasat och SVT Play. Allt nytt innehåll som skulle locka oss att titta på tv i mobilen. Det verkar fungera, men tillströmningen av kunder utgör inte direkt någon störtflod. 

- Alla våra kunder kunde titta på OS gratis i mobilen och vi märkte så klart en kraftig ökning, som mest tittade 42000 på en sändning. Det börjar närma sig siffrorna för webben. Många har blivit kvar som kunder efteråt också, jag kan inte säga några siffror men vi fördubblade antalet som abonnerar på vårt paket av tv-kanaler efter OS, säger Thomas Ekman som är ansvarig för Tele2:s konsumentmarknad. 

Även andra operatörer har märkt ett ökat intresse efter sommarens stora mästerskap. 

- Ja, sådant ökar generellt intresset och antalet kunder ökar hos oss också. Vi har olika programpaket man kan välja mellan, men vi tror mycket på nya sätt att göra program för mobilen, säger Tomas Olsson som är ansvarig för mobil-tv på Telenor. 

- Vi har till exempel just lanserat vårt nya hockeypaket, en tjänst där man kan se klipp och highlights från matcher, men även läsa nyheter, kolla statistik och ladda ner saker till mobilen. Det ska bli spännande att se hur det tas emot, vi tror på den här typen av mobil-tv. 

Både Tele2 och Telenor använder ett vanligt wap-gränsnitt för sina tv-tjänster. 3 använder istället en klient. 

- Vi har valt wap för att kunna ha full frihet i urvalet av kanaler och för att ge användaren frihet. Fördelen med att ha en klient installerad på mobilen är att det blir enklare för kunden, och det är den utmaning jag ser för oss den kommande tiden. Vi måste helt enkelt göra det ännu enklare att titta på tv i mobilen, säger Olsson. 

Både Tomas Olsson och Thomas Ekman tror att det stora genombrottet för mobil-tv ligger ett eller två år bort i tiden. John Strand, känd mobilanalytiker på Strand consult i Danmark, tror att de är väl optimistiska. 

- Det finns flera problem med mobil-tv som jag inte ens ser början till lösningen på ännu. Tekniken för att sända tv i mobilen finns, men inte innehållet, säger han. 

- Idag handlar det om att sända samma program som visas på vanlig tv i mobilen, men det fungerar bara för nyheter och musikvideos. Att titta på en fotbollsmatch i mobilen blir helt enkelt inte bra. Det är som att kolla tv genom ett nyckelhål. 

Men operatörerna har ju bevisligen kunder som betalar för programmen?
- Det finns en liten procent av Sveriges nio miljoner invånare som är beredda att betala för att kolla på crapp, det är inte så konstigt. Men ska man nå massmarknaden krävs innehåll som är gjort för mobilen. 

När kommer vi att få se det?
- Det är den vanliga problematiken med hönan och ägget. Att producera innehåll till mobil-tv kommer att blit dyrt och jag tror inte att det kommer att kunna finansieras med reklam. Alltså måste konsumenterna betala för innehållet, men man vill ju bara betala för något som är bra. 

Thomas Ekman ger Strand rätt, men menar att det håller på att hända saker redan nu. 

- Det finns redan produktionsbolag som börjar göra tv speciellt för mobilen, men det är nya, mindre bolag. De stora bolagen gör inte det idag. Samtidigt tror jag att vi behöver de etablerade kanalerna och programmen, de starka varumärkena, för att locka kunderna att testa mobil-tv, säger han. 

Enligt John Strand finns det ännu inga fungerande affärsmodeller för mobil-tv. 

- Operatörernas bread and butter är text- och röstsamtal. De vill inte att mobil-tv ska kanibalisera på det. Mig veterligen har ännu inga operatörer satt sig ner tillsammans med mediabolag för att diskuterat fram några långsiktiga lösningar eller modeller för hur man ska ta betalt och hur pengarna ska fördelas. 

- Det finns exempel på marknader där mobil-tv blivit stort, främst i Korea. Men efter att varit där flera gånger har jag fler frågetecken än innan. Framför allt har jag inte sett någon lösning på frågan om affärsmodeller, för i Korea är mobil-tv gratis. Klart att folk använder det, men någon fungerande affärsmodell är det inte. 

Även Tele2 gav bort OS-sändningarna gratis till sina abonnenter, och Ekman sticker inte under stol med att John Strand har en poäng även här. 

- Idag är det helt klart så att vi operatörer subventionerar mobil-tv, men vi befinner oss ju i en ytterst tidig fas av utvecklingen, säger han. 

Så där står marknaden idag. Men hur kommer framtidens mobil-tv att se ut då?
- Förenklat kommer det att handla om radio med bilder och tv on demand, slår John Strand fast.