(CS/Bryssel) Tekniken för målriktad reklam finns på plats. Information om allt en användare ser, hör och gör på datorn, mobilen och ip-tv:n kan samlas in, bearbetas och användas för att skapa skräddarsydd reklam.


Tekniken finns redan. Stuart Waite och Basil Badawiyeh gillar inte reklam, men de är glada ändå, för de tror att andra gör det.

– Utmaningen är att få annonsörerna att satsa på det här. Det är svårt att prata målriktad reklam med mediesäljare som är vana vid print och tv. Det är en kulturkrock, säger Stuart Waite, vice vd på Alcatel-Lucent, under ett seminarium på konferensen Broadband World Forum Europe i Bryssel.
Enligt honom förstår mediesäljarna inte tekniken, och de vill inte förstå den.

– Så försök inte ens förklara. Visa dem bara vad det kostar och vad de får. Du måste göra det lika enkelt som med traditionell reklam, så att de hinner ut för att spela golf efteråt.

Ett annat hinder för målriktad rek­lam är att få kunderna att acceptera att bli kartlagda in i minsta detalj.

– Integritetsdiskussionen måste vara med redan från början, säger Dietmar Maierhöfer, produktchef för mobil-tv och video på Nokia Siemens Networks.

Han menar att lösningen är ett så kallat opt in-system, det vill säga att kunden aktivt måste välja att få skräddarsydd reklam.

– Nyckeln är att reklamen ska vara relevant för kunden.

Basil Badawiyeh, vice vd på Arris, ett företag som tillhandahåller bredbandsteknik till kabelindustrin, är tveksam till om ett opt in-system fungerar.

– Om jag tar av mig företagshatten och tittar på mig själv så kan jag säga att jag verkligen inte gillar reklam, säger han.
Stuart Waite sätter hoppet till den yngre generationen:

– Undersökningar vi har gjort visar att tonåringar inte gör skillnad på reklam och annat innehåll. Är det relevant för dem så tittar de på det. Gillar de sport så spelar det ingen roll om det är Nike som står bakom. Det är generationsgrej. Jag själv gillar inte reklam.

Trots hindren är de överens om att det finns en mycket stor potential för målriktad reklam.

– Det är extremt kraftfullt att kunna berätta för Pepsi exakt hur många som har spolat förbi deras reklam, hur många som har sett den, och vilka som har pausat på telefonnumret som dyker upp i reklamen, säger Basil Badawiyeh.