Det är knappt två år sedan de första blu-ray-spelarna gjorde intåg på den svenska marknaden och snart ett år sedan konkurrenten hd-dvd kastade in handduken i kriget om nästa generations filmformat. Trots det vill inte försäljningen av blu-ray-spelare sätta fart.

Den senaste statistiken från branschorganisationen Elektronikbranschen utgör dyster läsning. Försäljningstakten i Sverige ligger stadigt runt 800 maskiner i månaden, vilket ger en försäljning hittills i år på ungefär 8000 dedikerade blu-ray-spelare. Den totala försäljningen sedan Sverigepremiären ligger på knappt 15 000 maskiner.

Volymerna ligger därmed långt under branschens egna prognoser. I våras uppgav Elektronikbranschen att man räknade med en totalförsäljning på runt 40 000 blu-ray-maskiner under 2008.

– Som det ser ut nu är vi glada om vi når 20 000, säger Bengt Ernstsson, statistikansvarig på Elektronikbranschen.

Som en jämförelse räknar branschen med att sälja drygt 700 000 dvd-spelare under helåret 2008. Det skulle ge blu-ray-spelarna en marknadsandel på knappt tre procent.

Statistiken rimmar illa med leverantörernas tongångar inför det fjärde kvartalet.

– Priserna har gått ned för i stort sett alla märken. Vi har stora förväntningar på det här kvartalet, säger Andrea Joosen, Sverigechef på Panasonic och uppger att försäljningen har ökat med ”flera hundra procent” sedan i fjol.

Hon får medhåll av Peter Blom, avgående chef för Sony i Sverige:

– Det börjar komma igång. Antalet filmtitlar styr i mångt och mycket efterfrågan, och naturligtvis ökad distribution. Nu hittar du ju blu-ray även på bensinmackar, säger han.

Räknas försäljningen av Playstation 3-konsoler in i statistiken ser läget ljusare ut. Enligt distributören Nordisk film har Sony hittills sålt 135 000 Playstation 3-maskiner i Sverige. Men varken Sony eller Elektronikbranschen kan eller vill svara på hur många Playstationägare som använder sin spelkonsol till att titta på film.

Återförsäljarkedjorna vittnar om ett växande intresse för blu-ray bland konsumenterna, men hävdar att prisnivån på spelarna måste ned ytterligare innan försäljningen kan väntas ta fart. Runt tvåtusen kronor uppges vara smärtgränsen för en genomsnittlig hemanvändare.

– Tidigare kostade en blu-ray-spelare fem- eller sex gånger så mycket som en ny dvd-spelare. Nu går priserna ned och då ökar förutsättningarna för ett genombrott, säger Fredrik Andersson, inköpschef på Expert.

– Det har tagit längre tid än vad man väntat sig, tyvärr. Filmutbudet växer väldigt snabbt, så jag tror att formatet kommer slå igenom förr eller senare. Prisnivån sjunker ganska kraftigt och då borde det ju bli en liten boom tycker jag, säger Anders Lindblom på El-giganten.

Men att det stora genombrottet kommer att ske i jul verkar både leverantörer och återförsäljare ha gett upp hoppet om:

– Förhoppningen var att det skulle hända i våras, det gjorde det ju inte. Sen sades det att försäljningen skulle ta full fart nu, och det har ju inte hänt det heller. Jag vet faktiskt inte när det skjuter igång. Prognosen för i år kommer vi inte i närheten av, säger Bengt Ernstsson på Elektronikbranschen.