Lägenheten som ligger högst upp ett hus på Södermalm i Stockholm är ljus och luftig. Vid lägenhetsinnehavaren, och tillika ena halvan av bildbyrån Maskot, Mattias Drottes köksbord sitter de inhyrda modellerna Niklas Jarneheim och Rebecca Hortlund och julpysslar. Bakom kameran står Maskots andra halva Per Levander. Sminkösen Stina Borgström från Plixmakeup samt Anne Saletti som är produktionsansvarig tittar på.
- Den blir ju bra den där, kommenterar Per när Rebecca håller upp en apelsin som hon virat ett svart band runt. Mattias vinklar reflexskärmen något så att det infallande ljuset från fönstret hamnar rätt. I den här fotograferingen använder de mycket naturligt ljus. 
- Vi vill ha ett skandinaviskt bildspråk, ljuset är annorlunda, det har liksom en lätthet över sig. Och en mer naturlig känsla, säger Mattias.
- Amerikanska bilder är mer ”kontrastiga” i grundljuset. Våra bilder är mer subtila och ärliga i sitt tilltal.

Det var i kontrast till de traditionella internationella bildbyråbilderna som Maskot startades för fem år sedan. Mattias Drotte och Per Levander jobbade båda på Getty Images och intresset för en annan typ av bilder var svagt.
- Sverige är en ganska liten marknad internationellt så amerikanska bildbyråer vill inte fokusera på Sverige. Vi försökte få in svenskt material på Getty, men de var ganska ointresserade, berättar Per.
- När vi startade Maskot fanns ett hål i marknaden, fortsätter han. Vi hade vi bara 1500 bilder, men vi fick jättebra respons direkt. Nu producerar vi bilder i snabb takt, vi gör två-tre fotograferingar i veckan. Sen har vi fotografer knutna till oss som levererar bilder som vi gör ett urval ifrån.
- Det är viktigt att jobba med tydliga symboler, säger Mattias. För att bilderna ska gå att använda kommersiellt måste det finnas värdeord kopplade till bilderna. Till exempel samhörighet och teamkänsla.

Rebecca och Niklas har nu börjat dekorera pepparkakor med glasyr på en plåt. På bordet står också en julklapp, en julduk och en skål apelsiner.
- Vi har detaljer med som känns på riktigt, säger Mattias. I en lägenhet i en traditionell bildbyråbild skulle det vara mer rent och tydligt. Men då känns miljön mer konstruerad och artificiell, som en kuliss. Vi vill ha en mer naturlig omgivning med i bilderna.
Under fotograferingen byter Niklas och Rebecca plats med varandra, Per provar olika varianter; höjdare, breddare.
- När man säljer till webben måste alla bilder finnas i båda formaten. Förr var det viktigare med höjdare då bilderna skulle hamna på tidningssidor eller reklampelare, berättar Per.

Mot slutet av fotograferingen passar killarna på att ta några mer allmänna bilder där modellerna pysslar i köket. Det gäller att utnyttja tiden för att få så många olika bilder som möjligt.
- Det är allt mer viktig att vara nischad, att inte ha allt utan rätt bilder och erbjuda nåt unikt, säger Per. Det är framtiden. Bildbyråbranschen har präglats av sammanslagningar, då blir allt  likriktat. Men vi kan erbjuda nåt unikt.