På Discshop har försäljningen av blu-ray ökat med närmare 300 procent jämfört med samma tid förra året. På Buylando går det ännu bättre, med en uppgång på totalt 921 procent mellan januari och 9 december jämfört med samma tid förra året.

– Men hur försäljningen går varje månad varierar beroende på vilka filmer som släpps. Mer tekniskt avancerade filmer som exempelvis Batman och Hellboy säljer bäst, säger Bill Odqvist, inköpschef på Buylando.

Många i branschen tror att dagens släpp av den senaste Batmanfilmen ska bli ett litet genombrott för blu-ray. När filmen släpptes i England för några dagar sedan såldes 513 000 exemplar vid premiären, varav hela 26 procent var på blu-ray.

På Nordisk film, som både har agenturen för Playstation3 och producerar film för bio och dvd, ser man också ett ökat intresse.

– Men vi kommer nog helt att sluta med att ge ut äldre titlar på blu-ray, där finns inte tillräckligt stort intresse. Däremot kommer vi att ge ut alla framtida större filmer direkt på blu-ray. Min uppfattning är att ökningen ligger någonstans kring 300 procent i år, men då ska man minnas att det kommer från mycket låga siffror, säger vd Jens Alex.

På Buylando står blurayförsäljningen, trots den dramatiska ökningen, bara för fyra procent av den totala filmförsäljningen. Dvd-filmerna står för de resterande 96 procenten. Jonas Cederroth på blu-rayforum tror att den siffran gäller för hela branschen.

– Vi har ju inte siffrorna för hela året än, men jag tror att vi kommer att hamna på mellan 3,5 och 4 procent, med en ökning under de tre sista månaderna. Där tror jag ökningen ligger på 5-6 procent jämfört med samma tid förra året, säger han.

Tycker du att man kan tala om ett genombrott för blu-ray?
– Nej, det kan man inte än. Vi har fortfarande en stor utmaning i att utbilda konsumenterna i vad blu-ray och hd-bild är. Det är många som har en hd-redo platt-tv hemma men som inte har hd-bild.

– Jag mötte en man nyligen som både hade en blu-rayspelare och en hd-tv, men som hade missat att koppla ihop dem med en hdmi-kabel utan körde med scart-kontakten. Klart att han undrade varför han inte fick bättre bild. Utbildningsbehovet är väldigt stort.

Bill Odqvist tror inte på något genombrott nästa år heller.

– Nej, jag är rädd att den ekonomiska krisen gör att många skjuter på sina investeringar i hemmabiosystem och blu-ray-spelare, vilket i sin tur så klart gör att de inte köper blu-ray-skivor, säger han.

Cederroth håller inte med. 

– Nej, jag tror man struntar i andra saker, som utlandsresan till exempel, och istället satsar på underhållning hemma. Har man en stor platt-tv är det ingen gigantisk investering att köpa en Playstation3 eller en blu-ray-spelare och en HDMI-kabel.

Priset för en blu-ra-yfilm ligger mellan 50 och 100 procent högre än vanliga dvd-filmer, är inte det ett hinder?

- Nej, det tror jag inte. Man betalar några tior mer för en kvalitet som är fem gånger högre, det är inte så mycket. Jag tror inte att vi kommer att så någon större prissänkning på blu-ray-filmer under nästa år, det är alldeles för tidigt i produktens livscykel för det.