Magdalena Hermelin sitter inte gärna stilla. När vi får tag i henne befinner hon sig i Sydamerika, tiden för samtalet bokade vi när hon befann sig i Sydafrika.

Men att söka nya möjligheter är precis vad Magdalena Hermelin har varit ute efter hela tiden. Allt sedan hon lämnade universitetet och gav sig på journaliststudier, jobbade på pr-byrå, och sedan in i fastighetsbranschen.

Men det var kanske först när hon landade på Lantbrukarnas organisation LRF som hon verkligen fick utlopp för sin kreativitet. Där, i en ganska traditionell och stor organisation, kom hon in som en av sju som skulle inspirera och vara kontroversiella. De skulle försöka belysa LRF från de ungas perspektiv.

Sedan 2004 har Magdalena Hermelin varit på Cancerfonden och ligger där bakom framgångarna bakom Rosa Bandet-kampanjen, framför allt under 2006 och 2007.

Trots ett enormt starkt varumärke från början är det knappast givet att Rosa Bandet bara kan rulla på i gamla hjulspår. Nytänkandet måste fortsätta hela tiden och Magdalena Hemelin har inte varit rädd att hitta nya metoder.

Det ledde bland annat fram till en uppmärksammad och i alla avseenden lyckad kampanj, där inte minst digitala kanaler såsom Facebook bidrog till framgången.

Och möjligheten att använda helt ”egna” kanaler, exempelvis Facebook, är en av de stora möjligheterna, men även utmaningarna, för framtidens marknadsförare.

Får man rätt spinn på besökarnas egna nätverk, där personliga relationer för budskapet vidare, kommer man betydligt längre till en lägre kostnad än om man ska betala för samma genomslag. Möjligheterna är alltså enorma och uppenbara.

Svårigheten att hitta nya arbetssätt, arbetsmetoder, ligger ofta i ledningens engagemang och kunskap, hävdar Magdalena Hermelin. Sällan har de själva tagit del av det nya och då är det också svårt att se möjligheterna själv.

Däremot ser hon byråerna som väldigt viktiga för att lyckas tänka nytt, vara kreativ. Utan nya blickar utifrån hade knappast Rosa Bandet kommit lika långt som det nu har gjort.
När hon är tillbaka från Sydamerika (via Gud vet var) och landar i Sverige igen väntar barn nummer två: det blir alltså föräldraledighet ytterligare en omgång.

Att hon saknar yrkeslivet och möjligheterna att få ta del av allt det nya som händer går inte att ta miste på. Och att hon – när hon väl kommer tillbaka – kommer att ge sig på nya saker är också klart.

Rosa Bandet behöver inte bara tas om hand när Magdalena nu är hemma och tar hand om sin familj. Den behöver också utvecklas och nya ögon och öron behöver ta vid.

Men att Magdalena Hermelin kommer att fortsätta att utveckla, utvecklas och vara utvecklande – det kan vi satsa stort på redan nu.