"Det är föga förvånande att e-handeln går bra, i jultider speciellt. Resultaten stämmer överens med prognoserna, liksom köpbeteenden med tidens anda. Vi svenskar spenderar alltmer tid på nätet och är inne i en process av beteendeförändringar.

Att flytta över den fysiska konsumtionen till digitala arenor känns alltmer naturligt, smidigt och säkert i och med att tjänster och tekniker förbättras, förfinas och blir fler. I stressigt trånga högtider tillför också e-shoppingen ytterligare dimensioner som gör den lockande att ta till sig.

Att näthandlarna varken före eller under julruschen vittrat finansiell snålblåst tyder förmodligen på flera saker där just beteendet är en del som väger tungt. Det säsongsbetonade oberoendet, den upplevda valfriheten och den större konsumtionsmakten ger oss möjligen större trygghetskänslor än vad den fysiska handeln gör.

Samtidigt är det för tidigt att avfärda lågkonjunkturens påverkan. Inte ens i den fysiska handeln har vi sett något i närheten av de konsekvenser som man märkt av i USA. När och om Sverige hamnar i ett värre arbetsmarknadsläge kommer konsumtionen med all säkerhet ta stryk, och då finns det inget som garanterar att de den digitala sfären står home free. Däremot finns det mycket som tyder på att den står något mer skyddad".