Mitt i lågkonjunkturen bjuder dock e-handelsbranschen på en del ljusglimtar. Och nu satsar Tradera-grundaren Daniel Kaplans affärsutvecklings- och riskkapitalbolag Firm Factory på att hjälpa spirande e-handelsföretag till framgång. Med stöd av statliga Nutek.

I en nystartad företagsinkubator med namnet Efactory ska en handfull innovativa affärsidéer för e-handel utvecklas med hjälp av Firm Factory.

- Det är en dedikerad inkubator enbart fokuserad på e-handel. Det finns gott om utrymme för nyföretagande inom e-handel tycker vi. Investerare och potentiella partners tycker också att det är jätteintressant, säger Lars Procheus, partner på Firm Factory och projektledare för Efactory

Även staliga Nutek gillar projektet och har valt ut Efactory att ingå i affärsutvecklingsprogramet ”Pilotsatsning på privata företagsinkubatorer” som Nutek fått i uppdrag av regeringen att driva under 2009.

- Vi tycker att Firm Factory Networks satsning på en e-handelsinkubator är ett projekt med hög kvalitet och som mycket väl möter behovet av att stödja nya typer av affärsidéer och innovationer”, säger Karin Östberg, ansvarig för sektionen Kapitalförsörjning inom Nutek, i ett uttalande.

Genom att samla ett antal likartade företag inom just e-handel hoppas Firm Factory uppnå en del synergieffekter som till exempel att kunna dela på plattformsutveckling och köp av digitala marknadsföringstjänster.

- Genom att samla ett antal progressiva företag så får vi en ansamling av kompetens som också är intressant för andra företag, säger Lars Procheus och berättar att till exempel IBM är intresserade av att jobba med Efactory-företagen mot att få ta del av deras kompetens.

Han tror att det är Firm factorys sätt att engagera sig i företagen de stöder som gjort att Nutek tände på projektet.

- Å ena sidan så erbjuder vi lokal, nätverk och sådant som andra inkubatorer. Men sedan har vi en annan engagemangsgrad. Vi blir medentreprenörer och jobbar operativt med olika saker i företagen. Som till exempel marknadsföring, juridik och finansiering.

Ett bolag är redan klart; Workmint, som utvecklar en marknadsplats för proffessionella rekryteringsföretag. Och Firm Factory vill knyta till sig ytterligare 3-5 företag under det närmaste året. Och det är inte bara e-handel i dess mest traditionella uppenbarelse som gäller.

- Vi har en bred definition av e-handel. Det kan både handla om försäljning av varor och förmedling av tjänster. Såväl B2B, B2C och C2C, säger Lars Procheus.

För att kvalificera sig till Efactory behöver företag ha en innovativ och tydlig affärsmodell och mäjlighet att generera intäkter inom 5-9 månader. De måste också ha beredskap för att kunna integreras med sociala medier. Något som Lars Procheus beskriver som att de måste vara "webb 2.0 ready."

- E-handeln växer och börjar ta ny form. Vi vet att sociala medier kommer att förändra e-handeln jättemycket framöver. Vi vet inte exakt hur men vi vet att det kommer att hända, säger Lars Procheus.

Målsättningen med Efactory är att 2010-2012 ha medverkat till starten av 5 - 9 e-handelsbolag med en sammanlagd intäktspotential på 35 - 55 miljoner kronor.

Firm Factory består av 10 partners, bland annat tv-profilen Peter Settman, och ligger tidigare bakom webbtjänster som Loandland, Booli och Hyrahyra.