Av
| 
Reklam i mobilen växer i rask takt. Under 2008 var ökningen av ren reklam, det vill säga bannerannonsering på olika mobilsajter, hela 84 procent. Även under årets fjärde kvartal, en period då hela reklamkakan minskade med 4 procent, fortsatte den mobila reklamen att växa med 60 procent.
På Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, har man mätt mobil reklam i två år nu, berättar vd Magnus Anshelm.
– Vi gör ingen prognos eftersom vi mätt så kort tid, men förväntan är att det fortsätter växa, om än i avtagande takt. Tillväxten 2007 var ännu större än 2008: 300 procent.
Anledningen till att mobil reklam växer så snabbt är att det är en extremt effektiv marknadsföringsmetod. Det tror Fredrik Oscarson på den mobila reklambyrån Mobiento. Andelen som klickar på en annons, klickraten, är inte sällan tio gånger högre i mobilen än på webben, berättar han.
– Visst är det fortfarande så att många klickar av ren nyfikenhet. Men det beror också på att det är mindre brus i mobilen än på webben. Man hamnar mer i fokus.
Att annonserna får mer fokus beror på att mobilskärmen är betydligt mindre. Därför visas vanligen bara en annons i taget på skärmen.
– Om du tittar på Aftonbladet på webben ligger annonserna längs med ytterkanterna, som ett upp-och-nedvänt "L". I mobilen finns det bara en annons i synfältet, som ligger tvärs över skärmen, säger Fredrik Oscarson.
Dessutom är surfsituationen annorlunda när man använder mobilen. En del av mobilsurfandet handlar om ren nytta: man går in för att använda en viss tjänst eller söka efter viss information. Men ofta surfar man med mobilen för att man har några minuter över när man väntar på bussen, ska in i ett möte eller liknande. Då vill man bli underhållen och är öppen för intressant och underhållande reklam.
En annan fördel med att göra reklam i mobilen är att man med hög precision kan rikta sitt budskap till olika målgrupper. När mobiloperatörerna säljer reklamutrymme på sina portaler erbjuder de segmentering av annonserna. Eftersom de har tillgång till en stor mängd demografiska data om sina kunder går det att lägga in annonser som exempelvis bara visas för 20-åriga tjejer i Göteborg.
Driver du en klädbutik kan du visa reklam för en killtröja för yngre män, ge äldre män ett erbjudande på kostymer och låta kvinnor få rabatt på klänningar.
– Att mobilen är en personlig kanal använder man för att optimera annonserna. Relevans är jätteviktigt när man jobbar med mobilen, säger Fredrik Oscarson.
När man annonserar på vanliga mediesajter i mobilen har man inte samma möjligheter att segmentera. Och det är på mediesajterna som huvuddelen av annonspengarna hamnar, omkring 60-70 procent, uppskattar Fredrik Oscarson. Det tror han beror mycket på gammal vana.
– Operatörerna ses ännu inte som en naturlig plats att köpa reklamyta på, och det finns heller ingen tradition från mediebyråer att köpa yta av operatörer. Dessutom har operatörerna själva ingen erfarenhet av att se sig som en medieyta, de har ju tidigare bara varit köpare av media.
Detta håller dock successivt på att ändras, säger Fredrik Oscarson – i takt med att annonsörerna märker effekten av mobil annonsering i allmänhet, och bannerannonser på mobiloperatörer i synnerhet.
– Även operatörerna har blivit bättre, mycket tack vare att de anlitat säljbolag som paketerar ytan på rätt sätt, säger Fredrik Oscarson.
Mediebolagen å andra sidan är vana vid att erbjuda paketlösningar. Det är en fördel för den som vill gå i flera kanaler. De gör det lätt för annonsören att väva ihop annonseringen.
– Du kan köra en reklamspot på TV4, och samtidigt annonsera på deras mobilsajt. Eller så kör du printannonser i Dagens Nyheter i kombination med deras mobilsajt. De säljer paketlösningar, säger Fredrik Oscarson.
Ett företag som valt att satsa på den mobila kanalen är Mars. De lanserade i fjol en mobilapplikation i form av ett spel som marknadsförde Snickers. Annonseringen för spelet skedde genom banners i mobilen, men även i traditionella kanaler som bio och butiker. I alla kanaler där reklamen gick berättade man om mobilspelet.
Den mest effektiva kanalen för att få folk att ladda hem spelet var de mobila bannerannonserna. Spelet laddades ner 35 600 gånger vilket överträffade målsättningen med 44 procent.
– Vi valde mobilen som mediekanal för att målgruppen själva kan interagera på egna villkor, när som helst och var som helst, berättar Nina Sandström på Mars.
En annan fördel hon ser med mobil annonsering är att det går lätt att justera och uppdatera kreativt material, samt att det är enkelt att mäta olika funktioner och applikationer.
– Dessutom lever spelet kvar hos användarna och skickas vidare till andra även efter att kampanjen är slut, säger hon.
Just detta gör applikationer i mobilen till en unik marknadsföringsform, jämfört med mobila banners eller annan reklam. Programmet stannar kvar i användarens mobil även efter kampanjperioden. Mobilen är vår mest personliga pryl och Fredrik Oscarson jämför närvaro i kundens mobil med att finnas i plånboken i form av ett kundkort.
– De företag vi har i mobilen, eller i plånboken, är företag vi hela tiden påminns om. Att ligga i kundens mobiltelefon är väldigt mycket värt, säger han.
Medan mobil bannerannonsering är relativt enkelt har applikationer, alltså program och spel som konsumenten laddar ner, haft en stor utmaning: det är svårt att få folk att ladda ner programmen. Förmodligen är det därför som mobilapplikationer ännu inte har fått något stort genomslag som marknadsföringsmetod, tror Fredrik Oscarson.
Men han, liksom många andra, tror att applikationer nu kommer starkt. Både Apple och Nokia har lanserat butiker där de säljer applikationer till sina mobilanvändare. En Iphone-användare kan enkelt ladda ner applikationer i sin telefon, gratis eller mot betalning. Detta nya, smidiga gränssnitt öppnar nya möjligheter.
– I Apple och Nokias butiker sätter användarna betyg på applikationerna. Dåliga rensas ut och bra lyfts upp. En bra applikation kan få en helt enorm spridning, säger Fredrik Oscarson.
På Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, har man mätt mobil reklam i två år nu, berättar vd Magnus Anshelm.
– Vi gör ingen prognos eftersom vi mätt så kort tid, men förväntan är att det fortsätter växa, om än i avtagande takt. Tillväxten 2007 var ännu större än 2008: 300 procent.
Anledningen till att mobil reklam växer så snabbt är att det är en extremt effektiv marknadsföringsmetod. Det tror Fredrik Oscarson på den mobila reklambyrån Mobiento. Andelen som klickar på en annons, klickraten, är inte sällan tio gånger högre i mobilen än på webben, berättar han.
– Visst är det fortfarande så att många klickar av ren nyfikenhet. Men det beror också på att det är mindre brus i mobilen än på webben. Man hamnar mer i fokus.
Att annonserna får mer fokus beror på att mobilskärmen är betydligt mindre. Därför visas vanligen bara en annons i taget på skärmen.
– Om du tittar på Aftonbladet på webben ligger annonserna längs med ytterkanterna, som ett upp-och-nedvänt "L". I mobilen finns det bara en annons i synfältet, som ligger tvärs över skärmen, säger Fredrik Oscarson.
Dessutom är surfsituationen annorlunda när man använder mobilen. En del av mobilsurfandet handlar om ren nytta: man går in för att använda en viss tjänst eller söka efter viss information. Men ofta surfar man med mobilen för att man har några minuter över när man väntar på bussen, ska in i ett möte eller liknande. Då vill man bli underhållen och är öppen för intressant och underhållande reklam.
En annan fördel med att göra reklam i mobilen är att man med hög precision kan rikta sitt budskap till olika målgrupper. När mobiloperatörerna säljer reklamutrymme på sina portaler erbjuder de segmentering av annonserna. Eftersom de har tillgång till en stor mängd demografiska data om sina kunder går det att lägga in annonser som exempelvis bara visas för 20-åriga tjejer i Göteborg.
Driver du en klädbutik kan du visa reklam för en killtröja för yngre män, ge äldre män ett erbjudande på kostymer och låta kvinnor få rabatt på klänningar.
– Att mobilen är en personlig kanal använder man för att optimera annonserna. Relevans är jätteviktigt när man jobbar med mobilen, säger Fredrik Oscarson.
När man annonserar på vanliga mediesajter i mobilen har man inte samma möjligheter att segmentera. Och det är på mediesajterna som huvuddelen av annonspengarna hamnar, omkring 60-70 procent, uppskattar Fredrik Oscarson. Det tror han beror mycket på gammal vana.
– Operatörerna ses ännu inte som en naturlig plats att köpa reklamyta på, och det finns heller ingen tradition från mediebyråer att köpa yta av operatörer. Dessutom har operatörerna själva ingen erfarenhet av att se sig som en medieyta, de har ju tidigare bara varit köpare av media.
Detta håller dock successivt på att ändras, säger Fredrik Oscarson – i takt med att annonsörerna märker effekten av mobil annonsering i allmänhet, och bannerannonser på mobiloperatörer i synnerhet.
– Även operatörerna har blivit bättre, mycket tack vare att de anlitat säljbolag som paketerar ytan på rätt sätt, säger Fredrik Oscarson.
Mediebolagen å andra sidan är vana vid att erbjuda paketlösningar. Det är en fördel för den som vill gå i flera kanaler. De gör det lätt för annonsören att väva ihop annonseringen.
– Du kan köra en reklamspot på TV4, och samtidigt annonsera på deras mobilsajt. Eller så kör du printannonser i Dagens Nyheter i kombination med deras mobilsajt. De säljer paketlösningar, säger Fredrik Oscarson.
Ett företag som valt att satsa på den mobila kanalen är Mars. De lanserade i fjol en mobilapplikation i form av ett spel som marknadsförde Snickers. Annonseringen för spelet skedde genom banners i mobilen, men även i traditionella kanaler som bio och butiker. I alla kanaler där reklamen gick berättade man om mobilspelet.
Den mest effektiva kanalen för att få folk att ladda hem spelet var de mobila bannerannonserna. Spelet laddades ner 35 600 gånger vilket överträffade målsättningen med 44 procent.
– Vi valde mobilen som mediekanal för att målgruppen själva kan interagera på egna villkor, när som helst och var som helst, berättar Nina Sandström på Mars.
En annan fördel hon ser med mobil annonsering är att det går lätt att justera och uppdatera kreativt material, samt att det är enkelt att mäta olika funktioner och applikationer.
– Dessutom lever spelet kvar hos användarna och skickas vidare till andra även efter att kampanjen är slut, säger hon.
Just detta gör applikationer i mobilen till en unik marknadsföringsform, jämfört med mobila banners eller annan reklam. Programmet stannar kvar i användarens mobil även efter kampanjperioden. Mobilen är vår mest personliga pryl och Fredrik Oscarson jämför närvaro i kundens mobil med att finnas i plånboken i form av ett kundkort.
– De företag vi har i mobilen, eller i plånboken, är företag vi hela tiden påminns om. Att ligga i kundens mobiltelefon är väldigt mycket värt, säger han.
Medan mobil bannerannonsering är relativt enkelt har applikationer, alltså program och spel som konsumenten laddar ner, haft en stor utmaning: det är svårt att få folk att ladda ner programmen. Förmodligen är det därför som mobilapplikationer ännu inte har fått något stort genomslag som marknadsföringsmetod, tror Fredrik Oscarson.
Men han, liksom många andra, tror att applikationer nu kommer starkt. Både Apple och Nokia har lanserat butiker där de säljer applikationer till sina mobilanvändare. En Iphone-användare kan enkelt ladda ner applikationer i sin telefon, gratis eller mot betalning. Detta nya, smidiga gränssnitt öppnar nya möjligheter.
– I Apple och Nokias butiker sätter användarna betyg på applikationerna. Dåliga rensas ut och bra lyfts upp. En bra applikation kan få en helt enorm spridning, säger Fredrik Oscarson.
Den här artikeln har 0 kommentarer:
Molnigt på idg.se?
