It-företaget Avail Intelligence i Malmö registrerade i oktober 2006 varumärket Adwords optimizer för en produkt som hjälper e-handlare att utnyttja sponsrade sökord mer effektivt.

Det fick Google att gå i taket. Bolaget ansåg att Avail ägnade sig åt rennomésnyltning, och försökte få Patent- och Registreringsverket att upphäva beslutet.

Efter två års stötande och blötande har svaret kommit. Avail får rätt. Anledningarna är två, skriver PRV i sitt avslag. För det första var varumärket Adwords inte registrerat av Google i oktober 2006. För det andra är det inte fastställt att Avail handlat ”i ond tro”, som Google anfört.

– Det har vi verkligen inte gjort när vi registrerat det här varumärket. På den tiden var varumärket Adwords inte alls känt. I dag kan man knappt tro det, säger Pontus Kristiansson, vd på Avail.

Ni sålde ju tjänster kopplade till deras annonser?
– Ja, det låter märkligt. Det här är tre år sedan. I dag är det svårt att tro. Men så var det.

Avail tog ut förlusten i förskott och bytte i samband med Googles invändning namn på sin produkt till Landing page optimizer. Så heter den än i dag, och något namnbyte är inte på gång. Däremot är det tänkbart att varumärket Adwords optimizer kommer att användas i andra sammanhang.

– Vi insåg att det här var en David mot Goliat-situation. Vi trodde aldrig att vi skulle vinna. Vi insåg lönlösheten i det. Desto skönare känns det nu, när vi har vunnit.

Har ni firat på något sätt?
– Ja, absolut. Vi tog en liten fika med kaffe och kanelbulle på kontoret när vi fick veta detta.