Av
| 
Det investerades 15 procent mindre pengar i reklam under första kvartalet 2009, jämfört med motsvarande kvartal under 2008. Det visar siffror från IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik. Totalt uppgick medieinvesteringarna till 6,6 miljarder kronor, vilket innebär nära en miljard kronor lägre än första kvartalet i fjol (7,5 miljarder).
Magnus Anshelm, vd för IRM.
– Minskningen är rejäl, det är inget snack om saken. Går man tillbaka till 2001 och något kvartal under 2002 så finns det sådana minskningar. Det här är en global kris som skapar osäkerhet och mindre marknadsföringsbudgetar, säger Magnus Anshelm, vd på IRM.
Internetannonseringen står för drygt tre procent av minskningen. I pengar motsvarar de 40 miljoner kronor av totala investeringar på nätet som uppgår till 1,1 miljarder kronor efter minskningen.
Internet plockar däremot två procent mer i marknadsandelar, från 15,2 till 17,2 procent av den totala mediekakan.
– Internet som helhet klarar sig bra i nedgången, men displayannonseringen klarar sig inte så bra, säger Magnus Anshelm.
Inom internetinvesteringar minskar det IRM kallar banner- och samarbetsannonsering (displayannonsering) rejält, medan sökordsannonsering ökar, men inte med så mycket. Kategorin onlinekataloger och eftertextannonsering, där privatpersoners annonser på till exempel Blocket och Tradera ingår, ökar också kraftigt. De tre kategorierna står nu för cirka en tredjedel var inom internet.
– Det finns rörelser inom internetkategorin och det kommer säkert att hända mer saker där, säger Magnus Anshelm.
Därför undersöker IRM hur det kan förändra mätningarna.
– I längden kanske det är relevant att redovisa till exempel mode- livstilssajter för sig och nyhetssajter för sig, för då kan man se intressanta rörelser. Det är något vi tittar på.
Mobilmarknadsföring minskar marginellt (0,1 procent) och står fortfarande för en liten del, mindre än 10 miljoner kronor i investeringar.
– Mobilen kommer användas mer, men med försiktighet. En förklaring till att det går ner är att det fortfarande är många som har det på teststadiet och budget för tester är kanske mindre just nu. Men hade det varit en svag kanal så hade man plockat bort den direkt.
Mediekakan kvartal 1, 2009 (kvartal 4, 2008 inom parantes)
Klicka på bilden för en större version!
Magnus Anshelm, vd för IRM.
– Minskningen är rejäl, det är inget snack om saken. Går man tillbaka till 2001 och något kvartal under 2002 så finns det sådana minskningar. Det här är en global kris som skapar osäkerhet och mindre marknadsföringsbudgetar, säger Magnus Anshelm, vd på IRM.
Internetannonseringen står för drygt tre procent av minskningen. I pengar motsvarar de 40 miljoner kronor av totala investeringar på nätet som uppgår till 1,1 miljarder kronor efter minskningen.
Internet plockar däremot två procent mer i marknadsandelar, från 15,2 till 17,2 procent av den totala mediekakan.
– Internet som helhet klarar sig bra i nedgången, men displayannonseringen klarar sig inte så bra, säger Magnus Anshelm.
Inom internetinvesteringar minskar det IRM kallar banner- och samarbetsannonsering (displayannonsering) rejält, medan sökordsannonsering ökar, men inte med så mycket. Kategorin onlinekataloger och eftertextannonsering, där privatpersoners annonser på till exempel Blocket och Tradera ingår, ökar också kraftigt. De tre kategorierna står nu för cirka en tredjedel var inom internet.
– Det finns rörelser inom internetkategorin och det kommer säkert att hända mer saker där, säger Magnus Anshelm.
Därför undersöker IRM hur det kan förändra mätningarna.
– I längden kanske det är relevant att redovisa till exempel mode- livstilssajter för sig och nyhetssajter för sig, för då kan man se intressanta rörelser. Det är något vi tittar på.
Mobilmarknadsföring minskar marginellt (0,1 procent) och står fortfarande för en liten del, mindre än 10 miljoner kronor i investeringar.
– Mobilen kommer användas mer, men med försiktighet. En förklaring till att det går ner är att det fortfarande är många som har det på teststadiet och budget för tester är kanske mindre just nu. Men hade det varit en svag kanal så hade man plockat bort den direkt.
Mediekakan kvartal 1, 2009 (kvartal 4, 2008 inom parantes)
Klicka på bilden för en större version!
Den här artikeln har 0 kommentarer:
Molnigt på idg.se?
