Både Haléns i form av Judith Wolst och Svenska Spels Andreas Ahlenius var talare när Sempo bjöd in till seminarium om sökmarknadsföring.

Judith Wolst på Haléns kände inte av en dragkamp om resurser när det nya, digitala skulle komplettera de traditionella kanalerna för postorderjätten. 

– Vi är två personer som sitter i Stockholm och jobbar med de här frågorna och för vår e-handelssatsning är det extremt viktigt att synas online. Samtidigt är vår katalog väldigt viktig för vår vanliga postorderförsäljning, säger hon. 

På Svenska Spel jobbar Andreas Ahlenius tillsammans med ett 25-tal andra med att synas i bland annat sökmotorerna. 

– Vi lägger väldigt mycket pengar på marknadsföring på Svenska spel, men en väldigt liten del av detta läggs i de digitala kanalerna, säger han. 

I den avslutande paneldebatten diskuterades bland annat skillnaden mellan det organiska söket och de köpta länkarna. Sara Andersson, ordförande för Sempo i Skandinavien, menade att skillnanden handlar om tidshorisont. 

– Sponsrade länkar är ofta kortsiktigt lönsamma, medan det organiska söket har långsiktig effekt, säger hon.