Apples App Store har varit en enorm framgång, ett koncept Nokia nu hoppas på att kunna kopiera med den globala lanseringen av Ovi Store. Drygt 50 av Nokias telefonmodeller går att använda för att koppla upp sig till den nya webbutiken store.ovi.com direkt från mobilen. 

För att förenkla direktkopplingen kommer telefonerna att förses med en direktknapp i telefonernas meny. Detta kräver att man har programmet Ovi Store nerladdat, en klient som nu finns i en rad språkversioner.

Nokia räknar med att runt 300 miljoner telefoner ska vara knutna till Ovi store inom tre år. Den första telefonen som stöder Ovi Store blir Nokia N97 som nu är på gång ut i handeln men tjänsten fungerar även för enklare telefoner som bygger på Series 40 eller Series 60.
Bland de innehållsleverantörer som Nokia samarbetar med märks Facebook, Myspace, Electronic Arts och 20th Century Fox.