Våra senaste
toppartiklar

- Internetworld:

Ellos

5 saker du behöver
veta om Facebooks
utmanare Ello


- Computer Sweden:

Java

Så ska Java rädda
sakernas internet


- TechWorld:

Storsimple

Storsimple - så bra
är Microsofts lagring


- Computer Sweden:

Amazon

Systemkrasch -
kunderna i panik


- IT24:

Så ska HTC utmana mobiljättarna

För inte länge sedan var HTC mest känt för tekniktunga Windows Mobile-telefoner, populära hos affärsanvändare och teknikeliten men knappast något för den breda publiken.

Googles mobiloperativsystem Android förändrade allt. Nu har HTC breddat sig och har siktet inställt på Nokia, Sony Ericsson och andra namnkunniga leverantörer. Androidtelefonen HTC Hero tävlar också med Apples Iphone om titeln marknadens mest omtalade telefon.

Mitt i det kliver branschveteranen Patrik Andersson in på bolaget som nyrekryterad Sverigechef. Hans uppdrag: Gör HTC till en av de stora spelarna på den svenska mobilmarknaden.

– Vi är lite av en underdog. Jag vill gärna tro att vi är snabbare, att beslutsvägarna är korta. Jag upplever större möjligheter att fatta egna beslut. Vi väljer själva på nordisk nivå vilka produkter vi vill ta in och vilka kanaler vi ska finnas i, säger han.

Det är första gången HTC bygger upp en egen organisation i Sverige. Sedan han tillträdde har Patrik Andersson rekryterat tio personer till bolaget, alla inom sälj- och marknadsföring.

Högst på agendan står varumärkesbyggande, därefter att bygga relationer med återförsäljare, operatörer och distributörer. Målet är att göra HTC lika starkt på konsumentmarknaden som på företagssidan – en strategi där Androidtelefonerna Hero och Magic går i bräschen.

Än är konkurrenternas försprång stort. I oktober låg HTC:s marknadsandel i Sverige räknat på försäljningsvärde kring 7 procent, enligt analysföretaget GFK. Trean på marknaden, Samsung, är dubbelt så stor.

En lång rad produkter ska minska det avståndet. I snitt en ny Androidtelefon i månaden kommer att leta sig ut på Sverigemarknaden under nästa år. Hälften ska vara byggda på Android, den andra hälften på nästa version av Windows Mobile, som släpps under 2010. Uppföljaren till Flaggskeppet Hero premiärvisas på mobilmässan i Barcelona den 15 februari och dyker upp i svenska butiker kort därefter.

– De stora aktörerna på marknaden idag är ganska likriktade. Jag brukar se det som fem personer som står i ett rum och försöker skrika högst om processorer och megapixlar. Ger vi oss in och börjar skrika om samma sak så har vi ingen chans, då blir vi överkörda, säger Patrik Andersson.

– Vi försöker att prata på ett annat sätt. Vi pratar aldrig om teknik, specifikationer och megapixlar. Vi försöker att lyfta fram användarupplevelsen snarare än produkten i sig.

Retoriken påminner om den som omgärdar Iphone. Likt Apple försöker HTC konkurrera med användarupplevelsen snarare än produktspecifikationer och avancerad hårdvara.

– Apple har varit väldigt viktiga för hela marknaden. De har fått de svenska kunderna att förstå att upplevelsen kan se väldigt annorlunda ut jämfört med vad Nokia och Sony Ericsson erbjuder. Vår produkt ligger närmare Iphone än de nordiska leverantörerna gör, så det tror jag är någonting som gynnar oss, säger Patrik Andersson.

– Därmed inte sagt att Apple är så dominerande på den svenska marknaden som man kan tro. Vi har absolut inga planer på att försöka mota Iphone. Det är viktigare att komma åt de 70 – 80 procent av marknaden som de nordiska leverantörerna står för, fortsätter han.

Patrik Andersson kommer närmast från rollen som kanalansvarig på LG, med en tidigare karriär på bland andra Fujitsu Services i bagaget. Kontrasten gentemot hans tidigare arbetsgivare är tydlig. Han betonar att tiden på LG var”fantastisk”. Men lättnaden av att gå från en hierarkisk och traditionstyngd jätte till ett mindre, snabbare bolag är påtaglig.

– Korea har en tendens att satsa väldigt hårt på vissa marknader. Då finns risken att andra läggs åt sidan. På HTC bygger vi från början med en annan strategi. Vi har inga personer från moderbolaget i Taiwan här, till exempel, säger han.

I och med lanseringen av HTC Magic och Hero i somras blev HTC först i Sverige med telefoner byggda kring Android. En viktig ingrediens i framgången var onekligen den enorma hajp Google lyckats bygga upp kring sitt nya operativsystem - och det faktum att inga andra leverantörer hann ut på marknaden i tid.

– Det är klart att det var viktigt att vara först. Men samtidigt ser vi ju att andra Androidtelefoner inte gått lika bra. Jag vill gärna tro att det är kombinationen av Android, vårt skal [HTC Sense] ovanpå det och en väldigt snygg produkt som ligger bakom, säger Patrik Andersson.

Fakta

Det är ett hårt pressat HTC som nu tar sikte på konsumentmarknaden.

För det tredje kvartalet i år redovisade företaget ett vinstfall om 18 procent och en försäljning 10 procent lägre än i fjol.

Vinsten för perioden landade på 5,76 miljarder taiwanesiska dollar, motsvarande ungefär 180 miljoner amerikanska dollar.

Omsättningen för perioden blev 34 miljarder taiwanesiska dollar, drygt 1 miljard amerikanska dollar.

En förklaring till fallet är lågkonjunkturen, som företaget hävdar får människor att välja billigare smarta mobiler. En annan är tuff konkurrens på smartphoneområdet, där nästan alla världens stora mobiltillverkare satsar på att stärka sin position.


Whitepaper


Slumpgen 1

PASSA PÅ!

Här är det viktigaste inom e-handel just nu



Artikelkommentatorerna ansvarar själva för sina inlägg.

Regler för inlägg i artikelforumet

Kommentatorn ansvarar själv för sina inlägg.
Vi har nolltolerans mot inlägg som innehåller diskriminerande uttalanden, personliga påhopp eller språk som kan uppfattas som stötande. Även poänglösa datorkrigsinlägg och inlägg som är off topic tas bort. Brott mot reglerna kan leda till permanent avstängning.

IDG förbehåller sig dessutom rätten att i varje enskilt fall bedöma huruvida ett inlägg ska tas bort, även om det inte faller under någon av reglerna ovan.

Upprepat postande av olämpliga inlägg kan medföra avstängning från artikelforumen.

Frågor? Mejla idg.se@idg.se

Läs mer om vår policy i diskussionsforum


Rekryterar just nu

Utvalda whitepaper

Flasha med närminnet
DDoS - det mörka hotet
De 10 BYOD-orden

Nyhetsbrev

Anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev!

Morgonens viktigaste it-nyheter och Dagens Dilbert

Please don't insert text in the box below! Please don't insert text in the box below! Villkor

Nyheter


- TechWorld:

Stadsnät

Så byggs ett
stadsnät för
framtiden


- Computer Sweden:

Guru

Guruns hårda dom: Ni kodar för dåligt


Linus Larsson

"Ello är en
gammal idé som
misslyckats förr"

Sitter du och fantiserar om en invite till Ello.co? Lägg ner. Genast. Det skriver Linus Larsson.

- CS Jobb:

Klocka

Datorstrul stjäl en halvtimme om dagen


- Computer Sweden:

Wifi

Beviset: Vi gör vad som helst för gratis wi-fi


- PC för Alla Extreme:

Google Ara

Google Aras moduler kan bytas utan omstart


- MacWorld:

OS X

Apple täpper ”shellshock"-buggen i OS X


- IT24:

Ebay

Så ska Ebay styckas upp


- TechWorld:

Kodsnack

Kodsnack: Den stora säkerhetsbomben Bash


- Computer Sweden:

EU

Apple riskerar
miljardböter


Foto: Jonas Ryberg - Computer Sweden:

Mark Hurd

Nye Oracle-bossen
fjäskar för it-chefen


- Computer Sweden:

Java

Så ska Java rädda
sakernas internet

- Computer Sweden:

säkerhet

Svenskar gör internationell säkerhetssuccé


- Computer Sweden:

3d-skrivare

Här är 3d-skrivaren som skriver ut hud och hår


- M3:

Photoshop

Nu får Chromebook Photoshop i molnet


- Computer Sweden:

Säkerhet

Så upptäcktes Heartbleed


- Computer Sweden:

Cisco

Cisco investerar nya
miljarder i molnet


- TechWorld:

Storsimple

Storsimple - så bra
är Microsofts lagring

Nyhetsbrev
Kontakta oss
Postadressen är:
IDG.se, Karlbergsvägen 77, 106 78 Stockholm

Telefon (växel): 08-453 60 00

Ansvarig utgivare: Carl Grape



Om IDG.se
Copyright © International Data Group