Näthandeln tar en allt större andel av detaljhandelns försäljning, ett mönster som går igen även under julmånaderna. Samtliga av hemelektronikbranschens bedömare menar att försäljningen över webben växer i år jämfört med tidigare.

– Vi är helt övertygade om att e-handeln via nätet kommer att ta en allt större del av julhandeln i år. Trenden är att den hela tiden ökar jämfört med föregående år, säger Sara Widman, informationsansvarig på Siba.

Under 2008 låg e-handelns andel av detaljhandelns omsättning på fyra procent. Det är en rejäl ökning jämfört med tidigare. 2003 låg andelen på 1,2 procent, 2005 låg den på 2,1 procent och 2006 hade den ökat till tre procent, enligt siffror från Handelns Utredningsinstitut, HUI.

– Att e-handeln hela tiden tar andelar av den traditionella handeln beror på att kunderna litar mer och mer till leveranssäkerheten. Desutom uppskattar man bekvämligheten att slippa stå i kö, säger Jonas Arnberg på HUI.

Det som för närvarande säljer mest och bäst på webben är produkter upp till ”julklappsprisnivå”, vilket rör sig om julklappar upp till i genomsnitt 3 000 kronor. Kameror, musikspelare och spel är populära kategorier. Det enligt både Sara Widman och Lars Jungerth, försäljnings- och marknadschef på Expert.

Efter jul och under mellandags- och nyårsreorna växer istället suget efter större produkter som datorer, platt-tv, vitvaror och hemmabio.

Sara Widman, pekar dessutom på symaskiner som en storsäljare i Sibas e-handel just för tillfället.

Lars Jungerth ser ingen större skillnad mellan produkter som säljs i butik och på nätet.

– Det är samma mönster som går igen både i e-handeln och i butikerna. Jämfört med förra året har e-handeln ökat betydligt i år. Just julklappar är tacksamma produkter att handla över nätet och som tar fart under december, säger han.

Veckorna före och efter jul är årets i särklass viktigaste för detaljhandeln. Enligt HUI ligger försäljningsprognosen för december på 21,5 miljarder kronor, jämfört med 20,4 miljarder 2008. Det motsvarar en ökning med fem procent.

– Det finns inga speciella mätningar för julhandeln, men generellt ser vi ser att e-handeln tar andelar av detaljhandeln i stort och naturligtvis under december och under julhandeln, säger Jonas Arnberg, analytiker på HUI.

Att årets julhandel, både i butik och på nätet, kommer att slå rekord är återförsäljarna redan övertygade om. Det beror delvis på att julen 2008 är ett svagt jämförelseår. Då höll många kunder igen på inköpen på grund av det ekonomiska läget.

– Förutom att människor känner sig betydligt tryggare med sin ekonomi än förra året och är mer vana med att handla på nätet, ser vi en trend i att aktörer som har fysiska varuhus också säljer bättre i e-handeln, säger Sara Widman.

Den trenden förklarar hon med att kunden lätt kan besöka den fysiska butiken för att titta på produkterna, men också tryggheten i att ha nära till service och support.