Ända sedan onlinevideo först såg dagens ljus har det snackats om de enorma reklammöjligheterna för rörligt material på internet. Man har, som med så många andra aspekter av video på nätet, tittat på tv-branschen som är en veritabel guldgruva för reklamkrängare och tänkt att om man kunde visa reklam på samma sätt på webben så ... ja, då jäklar.

Men förutsättningarna är såklart helt annorlunda. Till och med reklammagikerna på Google hade i början svårt att hitta rätt sätt att få in annonspengar från de miljontals Youtube-klipp som visas varje dag.

Idag går det bättre. Google tar fasta på att Youtube faktiskt är världens näst största sökmotor och har applicerat samma auktionsbaserade annonslogik som används för vanligt webbsök på videosök. Genom att bjuda på olika söktermer kan företag köpa uppmärksamhet för sina egna videoklipp både på Youtube och via Googles vanliga webbsök. Dessutom visas textannonser från Googles annonssystem Adwords som överlägg på videoklipp som taggats med relaterade nyckelord.

En liknande modell används av tjänsten Blip.tv där den ofta fungerar effektivt tack vare att videobloggarna som använder tjänsten är duktiga och vana att tagga sina klipp med rätt nyckelord. Skillnaden är att Blip.tv delar annonsvinsterna med dem som skapar innehållet vilket ger goda incitament att både producera bättre video och att tagga den ordentligt.

Hos den traditionella medievärldens webbinkarnationer har bland andra det svenska bolaget Videoplaza gjort succé med nya reklamformat som överläggsannonser och nygamla varianter som pre-roll-reklamfilmer (reklaminslag som rullar innan det valda klippet). Den sistnämnda är fortfarande det största formatet inom det segmentet.