Att julhandeln är viktig för elektronikhandlarna är i det närmaste en underdrift. Enligt HUI ökade julförsäljningen under 2009 med nästan 10 procent, det räddade branschen från ett katastrofår.

Totalt ökade elektronikbranschens julförsäljning 2009 med 9,8 procent jämfört med året innan. Det betyder att elektronikprylar har stått högt upp på svenska folkets önskelistor i år. Snittet för all detaljhandel i december var en ökning på 6,8 procent.

Julhandelns vikt för elektronikbranschen betonas också av det faktum att den totala försäljningen i branschen under 2009 innebar en minskning med 0,2 procent jämfört med året innan.

Siffran 9,8 procent har HUI uppmätt när det gäller löpande priser. Om man tittar på hur det ser ut med fasta priser så var ökningen i själva verket betydligt större, 22,1 procent.

Tolkningen av det är att antalet sålda prylar ökade betydligt mer än antalet kronor som tickade in.

– I elektronikhandeln är den skillnaden extra stor och det beror så klart på att priserna faller väldigt snabbt. Det är ett problem som branschen har brottats med länge, det är knappt att lönsamheten har gått upp egentligen, säger Jonas Arnberg, analytiker på HUI om den blödande branschen.

– Vad jag förstår så är det inte så många som är lönsamma. Vi har internet som trycker ner priserna, dessutom har vi både Media Markt och El-giganten med sin etableringshysteri där de tävlar om vem som ska bli Sveriges största. Det gör det så klart väldigt tufft för små handlare. Sedan har vi till exempel Onoff och Siba, som har det bra med Resurs Bank. Där tjänar de en del på sin försäljning av försäkringar.

Just därför är alltså julhandeln oerhört viktig, och frågan är om den inte blir viktigare för varje år. I år trillade mer än en sjundedel av årets omsatta kronor in under december. Under julmånaden omsatte den svenska elektronikhandeln 5,3 miljarder kronor. För helåret 2009 var omsättningen 34,5 miljarder.

– Det har varit ett ganska tungt år, men det blev till slut mindre tufft än vad vi hade trott. Den här julhandeln var riktigt bra och den var nog väldigt bra tajmad och hamnade mitt i något slags topp, säger Jonas Arnberg och utvecklar:

– Dels ska den ses i förhållande till fjolårets ganska svaga julhandel. Då var vi på väg in i lågkonjunkturen och den här julen har vi varit på väg ur den. Optimismen har varit på topp, räntan låg och det mesta har sett väldigt mycket bättre ut.

Jonas Arnberg betonar också julhandelns vikt för att få snurr på hemelektronikbutikerna.

– Julhandeln är viktigast för leksakshandeln, men sedan kommer elektronikhandeln. Det är en riktig julbransch. Vinter och jul bidrar båda till att det kanske ska spelas lite extra och att man kanske vill ha en extra bra tv när släkten kommer.

Och visst gav den goda julhandeln andrum för en del av elektronikhandlarna, och visst ser det ljusare ut framöver, men fortfarande väntar stora utmaningar.

– Framöver kommer det säkert att bli tuffare om räntan går upp och dessutom finns det risk för ökad arbetslöshet och elektronikhandeln är som sagt en bransch som är väldigt beroende av konjunkturen.