Det fortsätter att gå tungt för annonsmäklaren Tradedoubler. Årets första kvartal blev ingen vändning, snarare tvärtom. Nya vd:n Urban Gillström inleder med ett resultat långt under målen.

– Förväntningarna var ganska lågt ställda, men det blev ändå lite sämre än vad folk trodde. Dessutom är det en sekventiell minskning från fjärde kvartalet, säger Hjalmar Ahlberg, analytiker på Redeye.

Urban Gillström framhåller dock i rapporten att annonsmarknaden är på väg att förbättras, men än så länge fortsätter alltså omsättningen att sjunka.

– Jag vet inte vad det beror på. De säger att de ska ha ökat fokus på tillväxten, men det är en bra bit till de historiska nivåerna. Jag vet att de har minskat kostnader, men där är det svårt att se någon effekt hittills. Det de däremot har lyckats bra med är att de har hållit sin bruttomarginal på ungefär samma nivå hela vägen, säger Hjalmar Ahlberg.

För drygt tre år sedan var den amerikanska internetjätten AOL på väg att köpa Tradedoubler, men efter många turer sprack affären. Sedan dess har bolaget tappat mer än 75 procent av sitt värde.

Med facit i hand kanske de borde ha tackat ja till det budet?

– Det är enkelt att säga i efterhand, men det var en helt annan marknad då och ägarna ville även ha ut det sista.

Det senaste ryktet gör gällande att tyska Axel Springer är beredda att köpa Tradedoubler, men att det skulle finnas ett intresse dementeras bestämt av styrelsen.

– Det ringer säkert konstant eftersom hela marknaden är under konsolidering. Men med tanke på att ägarna nekar budet är man säkerligen negativa att sälja till dagens nivå, tror Hjalmar Ahlberg.

Det absolut viktigaste för Tradedoubler är alltså att få upp försäljningen, något som alltså inte har skett trots att det är en ganska het marknad. I tillväxtjakten letar bolaget ständigt nya möjligheter. Det senaste initiativet är ett nytt plattformssamarbete med Marin Software som inleddes i april.

– De måste visa att de kan öka försäljningen. Den marknaden de verkar på växer och då måste de också växa. Förvärvet i Storbritannien har de inte lyckats kapitalisera på. Det har varit många kvartal med minskad försäljning. De måste nog börja vända det snart, säger Hjalmar Ahlberg.