Design- och varumärkesbyrån Hedlund Noodapera, har satt färg på väggarna på Helsingfors internationella flygplats Vanda och Kastrup i Köpenhamn. Istället för, som brukligt är, använda sig av printade bilder och affischer rollade man väggarna från golv till tak i glada färger. Kampanjen togs fram för First Card, som är ett betalsystem som hjälper stora företag att förenkla administrationen av bland annat resekostnader.

– Vi valde att måla istället för att trycka eftersom det ger mycket bättre färger. På det här sättet har vi lyckats få fram precis rätt nyanser och rätt lyster, berättar Mikk Noodapera, AD på byrån.

Designidén, som består av pilar tryckta och stripade på de klara färgerna, växte fram efter att de sett bilder från flygplatsen i Helsingfors, en av de två flygplatser där reklamen finns just nu. På bilderna såg man nämligen de pilar och skyltar som är vanliga på flygplatser och man valde att jobba efter det. Till pilarna lade man texten ”Save money in any direction”.

– First Cards logga, som vi tog fram för fyra år sen, är enkel och som en slags ikon liksom pilarna på flygplatsen är. Därför passade designen så bra.

Färgvalet föll sig naturligt eftersom man redan när man tog fram First Cards logotyp valde vilka färger som skulle användas i den grafiska profilen. Innan hade företaget använt sig av rätt grå och trista färger men med den nya profilen kom en gladare färgpalett.

För att få fram exakt rätt färger målades stora pannåer, i skala 1:3 upp. Och för att övertyga Clear Channel, som säljer reklamplatserna på Helsingfors flygplats, fick liknande pannåer skickas dit. De var nämligen skeptiska och menade att man skulle kunna uppnå samma resultat om man printade kampanjen.

– När pannåerna var på plats insåg även de att det här skulle ge ett annorlunda och mycket bättre resultat än om man gjort affischer på traditionell väg.

På Helsingfors flygplats finns enheterna nu på väggarna i en korridor och tar upp en yta på omkring 100 kvadratmeter.

– Det är kul att den här kampanjen står ut från den reklam som traditionellt sett finns på flygplatser. Ofta är den ju väldigt enkelriktad och består i huvudsak av fotografier. Tanken är att den här reklamkampanjen smälter in på ett bättre sätt i arkitekturen. Det blir mer homogent. Och på så sätt mer ödmjukt. Den har ett högre konstnärligt värde vilket passar bra med det seriösa varumärket.

Arbetsgrupp för First Card på Hedlund Noodapera AB är Mattias Jersild, Copy, Mikk Noodapera, AD, Björn Hedlund, AD, Emma Axling, projektledare och Oscar Dybeck, orginalare.