Undersökningen som CAP&Design har tagit del av visar att ungefär en av tre tillfrågade annonsörer spår en lysande framtid för inhouse, det vill säga kommunikation skapad inom företaget och inte hos en extern byrå.

– Det är ett intressant resultat. Och om det stämmer så innebär det en förändring av arbetsläget för grafiska formgivare och andra kreatörer, konstaterar Elisabeth Thörnsten, kommunikationschef på Sveriges Annonsörer.

Men undersökningen är inte helt entydig. Lite under en tredjedel tror samtidigt att inhouseproduktionens utsträckning fortsätter oförändrad, medan ungefär en femtedel väljer att inte uttala sig.

Däremot framgår det tydligt att majoriteten av annonsörerna använder sig av både inhouse och en extern byrå. Ett av dessa företag är Posten, där inhouse står för den lokala, externa marknadsföringen som ofta måste ut till kunderna snabbt.

– En extern byrå har ofta inte organisationen för att ta fram ett original på en timme och få ut det nästa dag. Den form av detaljerad kommunikation som vi gör passar bättre för inhouse, säger Anna Holst, chef inhouse på Posten.

Kan du se några nackdelar med inhouse?

– Den enda nackdelen jag skulle kunna se är om man har inhouse till all reklamproduktion. Alla företag behöver blod utifrån eftersom det är jättesvårt att behålla det externa perspektivet. Vi behöver både det externt kreativa och det interna snabbfotade.

Lars Bæcklund, ad på Åkestam Holst, har arbetat med Posten under flera år och kan till viss del instämma i resonemanget.

– Ibland kan en byrå se steg som inte är helt självklara för en inhousebyrå. Ofta arbetar vi längre fram i kommunikationen och uppfinner nya kanaler och mervärden. Medan inhousebyråns arbete är mer konkret, utan att för den delen vara tråkigt.

Däremot har han inte märkt av att inhousebyråerna skulle vara på frammarsch.

– Nej, det är ingen trend som vi har märkt av. Däremot ser jag att det finns många fristående konsultsamarbeten och autonoma arbetsgrupper. Men de är inget hot mot byråerna.