Under namnet Add-on testar Onoff ett nytt butikskoncept fokuserat på elektroniktillbehör. Testförsäljning är redan igång i Onoffbutiken på Kungsgatan i Stockholm. Enligt företagets marknadschef Erik Frankendal kommer fler butiker snart att följa, närmast i Ystad och senare i Motala.

Satsningen innebär att Onoff tar upp kampen på allvar med kedjor som Clas Ohlsson och Kjell & Company, som fått växa ohotade på den svenska tillbehörsmarknaden.

– Vi har ingen ambition att prata om våra konkurrenter, de gör sin grej och vi gör vår. Målet för oss är att vi ska bli den bästa serviceaktören när det gäller att bemöta kunderna på marknaden. När det gäller tillbehör vill kunderna få rådgivning i butik och det ska vi bli bättre på, säger Erik Frankendal.

Onoffs nya varumärke ska, som namnet antyder, ses som ett tillägg till huvudsortimentet. Den som köper en tv eller dator behöver oftast tillbehör för att kunna utnyttja alla specialiteter och prestanda. Det kan vara allt från sladdar och kablar till hörlurar, laptophögtalare och modem.

Add-on-konceptet innebär konkret att Onoff skapar särskilda tillbehörsavdelningar i sina butiker. De kommer att bemannas med personal med specialkunskaper om tillbehör för hemelektronik. På så vis hoppas bolaget både kunna ge bättre svar på frågor och anpassa sin försäljning till den lite annorlunda köpprocess som gäller för just tillbehör.

– Många gånger vet kanske inte kunden vad han vill ha eller behöver. Han köper en laptop för att ha i bilen och vill samtidigt ha någon form av uppkoppling. Kort sagt vet han vilken typ av problem han vill ha löst, men inte vad han behöver rent konkret, säger Erik Frankendal.

Hur väl satsningen faller ut i de första Add-on-butikerna kommer att avgöra om konceptet rullas ut över hela Sverige eller ej, fortsätter Erik Frankendal.