Det var under vintern 2010 som Netonnets vd Anders Halvarsson bestämde sig för att anfall är bästa försvar i det pågående priskriget på hemelektronikmarknaden.

Under perioden februari till mars 2010 växte Netonnets omsättning med hela 33 procent, till 544 miljoner kronor. Samtidigt vändes fjolårets vinster om 5,2 miljoner kronor till en brakförlust på 14,4 miljoner kronor.

Samma utveckling fortsätter under det nyss avslutade kvartalet, perioden maj till juli 2010 och det första i Netonnets räkenskapsår. Företaget redovisar en omsättning på 540 miljoner kronor, vilket är 23,2 procent mer än i fjol. Rörelseresultatet landar på minus 4,5 miljoner kronor, ett rejält ras från förra årets resultat på 10,7 miljoner kronor.

Vd Anders Halvarsson skriver i rapporten att förlusterna är det väntade resultatet av en medveten satsning på ytterligare prispress. Genom att trycka ned marginalerna till bristningsgränsen vill Netonnet påskynda utvecklingen bland hemelektronikförsäljarna – med resultatet att en eller flera aktörer slås ut från marknaden.

”Omsättningsökningen sker på bekostnad av lönsamheten, Påpekas bör att det inte beror på interna strukturproblem utan en effekt av det rådande marknadsläget. Vår affärsmodell är en styrka som kommer att leda till ökade och hållbara marknadsandelar samt ökad vinstmarginal över de kommande 2-3 åren”, skriver Anders Halvarsson.

Netonnets uttalade mål för helåret 2010/2011 är att nå en omsättningsökning på över 20 procent och en vinstmarginal före skatt på 1,5 procent.

Netonnet hade 10 stycken lagershoppar vid kvartalets slut. Det är två fler än under motsvarande period i fjol.