I förra veckan meddelade Google att man ska dra in stödet för videoformatet H.264 för html5-video i webbläsaren Chrome och i stället satsa på öppna format som Theora och VP8. Det är ingen slump. Den största förespråkaren för H.264 är Apple, som satsar på formatet som ersättare för Adobes Flash för att visa video på sina mobila enheter.

Apple och Google har börjat bråka med varandra regelmässigt.

De allra flesta tycker att konkurrens är av godo och det finns gott om exempel på att rivaliserande teknikföretag som piskat varandra till stordåd. Men bidrar rivaliteten mellan Apple och Google till att föra utvecklingen framåt?

– Det är inte säkert att användarna tjänar på käbblet. Apple och Google måste besinna sig. Som det är nu glömmer de bort användarnas behov, säger Joakim Jardenberg, medietyckare och vd på Mindpark.

Videoformat är bara ett av många områden där Apple och Google ligger på kollisionskurs. Mest omtalat på senare tid är kampen på mobil- och pekplattemarknaderna mellan Googles operativsystem Android och Apples IOS.

Andra områden är webbläsare, mobilannonser och applikationsbutiker. Lägg till detta att företagen står bakom två kontrasterande arkitekturmodeller. Det mesta Google gör är webbaserat, medan Apple når störst framgång med klientbaserade lösningar, som appar på Iphone.

Konflikterna drar uppmärksamhet från mer produktiva frågor. Bråket om videoformat är ett exempel.

– Man undrar vad som är nästa steg för Google. Kommer företaget att ta bort stödet för H.264 på Youtube, så att Iphone och Ipod inte kan använda de tjänsterna, undrar Robert Nyman, gränssnittsarkitekt på Valtech.

I så fall får Applechefen Steve Jobs smaka på sin egen medicin. Apple stänger ute Adobe genom att inte ha stöd för Flash på Iphone och Ipad.

Mats Henricson, konsult på Crisp, har en del filosofiska tankar om vad som orsakat bråket. Bland annat handlar det om att Apple har förändrats som företag.

– Apple driver i väg från sina rötter. För att kunna växa kan de inte längre fokusera på de utvecklare som för tio år sedan lyfte företaget ur krisen genom att köpa deras kraftfulla och väldesignade datorer. Nu blir huvudfokus en mycket större grupp som har andra krav.

Går det att förutse någon vinnare i kampen mellan Apple och Google?

– Det beror på hur man mäter, mobiloperativen är ett exempel. Jag tror säkert att Android får en större marknadsandel, eftersom antalet telefoner är fler. Men jag tror att Apples appbutik kommer att omsätta mer pengar än Googles den närmaste tiden, säger Robert Nyman.