X Media Lab har tidigare anordnats i bland annat London, Amsterdam, Shanghai, Kuala Lumpur och Sydney. Alltid med olika teman. Temat för den här helgen i Malmö är positionering, och som tidigare event är den uppdelad i en konferensdag och två laborationsdagar.

Själva konferensen pågår vid Malmö Högskola under fredagen. 16 internationella utvecklare från olika delar av världen är på plats för att prata om dagens positioneringsteknik, och hur vi kan använda den för att utveckla våra affärer. Spektrat av ämnen som talarna tar upp är brett.

Kajsa Lundfall som är vd för svenska Lociloci kommer att prata om hur vänner kan hålla koll på varandra genom positionering, medan Vishal Gondal, som är grundare av det indiska spelföretaget Indiagames, kommer att prata om positionering i spel.

Till fredagen har 250 besökare anmält sig. Men precis som att urvalet av talare är ganska brett så kommer besökarna också från vitt spridda håll. Här finns medarbetare på Sony Ericsson, Ikea och Blekinge Tekniska Högskola men också en dansgrupp som vill utveckla en positioneringstjänst till en dansapp i mobilen.

– Vi har försökt sikta ganska brett för att visa att den här tekniken kan man använda i alla branscher. Inte bara till Iphone-applikationer, även om det oftast slutar där, säger eventets projektledare Sara Ponnert från medarrangören Media Evolution.

Laborationsdagarna pågår under lördag och söndag, där fredagens 16 talare hjälper lika många företag med hur de kan nyttja positioneringsteknik i sin verksamhet. Fast det är inte klassiska laborationer i en datasal det handlar om.

– Det är mer ett samtal, där man kan visa vad man har gjort, och sedan få rådgivning från mentorerna. Informationen får man ta med sig hem och programmera veckan efter, säger Sara Ponnert.

Hur många handlare är med under helgen?
– Vi har inte lyckats nå ut så bra till dem. Jag har märkt att de har svårt att se hur de som företag kan utnyttja positionering, säger Sara Ponnert.

För att få handlarnas öra räcker det inte med att tala om tekniken, utan vad man kan använda tekniken till, konstaterar hon efter att ha ringt runt till många aktörer.

– Man får vara ganska basic i informationen. ”Du skulle kunna märka ut dina varor på en virtuell karta så att kunderna kan hitta varorna”, då går de igång! Men jag hinner inte ringa runt och prata med varje företag i en halvtimme. Jag tror det dröjer innan vi får med handlarna i det här, säger Sara Ponnert.

Hon menar att Sverige ligger ganska långt fram med att utveckla tekniken kring positionering, genom till exempel forskningscentrat Future Position X i Gävle. Men i jämförelse med USA så ligger Sverige efter i hur vi använder positioneringstjänster.

– Vi är inte där än. Många early adopters har använt tjänster som Gowalla och Foursquare. Men tjänsterna för företag har inte slagit igenom än.