I går skrev IT24 om Netonnets helomvändning när det gäller budet från Siba-familjen Bengtsson.

I dag rapporterar bolaget för sitt senaste kvartal.

I delårsrapporten för bolagets tredje kvartal – som sträcker sig till och med januari 2011 – och som bolaget valde att presentera före planerat datum, talar Netonnets vd Anders Halvarsson om ”brutal prispress och reklamkrig” som orsak till bolagets dilemma.

Med en minskad omsättning med 7,6 procent uppgick försäljningen för kvartalet till 679 miljoner kronor, vilket ska jämföras med 735 miljoner kronor samma kvartal året före.

Inte heller rörelseresultatet med en förlust på 20 miljoner kronor jämfört med ett positivt resultat på 22,5 miljoner kronor året före, utgör någon direkt munter läsning.

För att överleva det pågående pris- och marknadsföringskriget har Netonnet påbörjat ett åtgärdsprogram för att säkerställa kostnadseffektiviteten.

I Netonnets fall handlar det om att förbättra effektiviteten med motsvarande 50 miljoner.

– Förutom ett utpräglat priskrig så har ytterligare en dimension adderats i form av ett marknadsföringskrig genom att de olika aktörernas marknadssatsningar ökat till extrema nivåer, säger Anders Halvarsson i en kommentar till delårsrapporten.

I det fallet talar han om att de största aktörerna köpt så mycket reklam att de mindre bolagen inte haft några som helst möjligheter på att svara på dessa satsningar utan negativa finansiellt effekter, eftersom varje försäljningskrona blir mycket dyrköpt.

Som en följd av åtgärdsprogrammet har också det senaste rapporterade kvartalets resultat belastats med 14,8 miljoner kronor i omstrukturerings- och engångskostnader, varav 5,8 miljoner kronor avser reservering för framtida hyreskostnader i Tyskland.

Enligt vd Anders Halvarsson är målet med verksamheten och åtgärdsprogrammet att säkerställa att bolaget ska kunna göra svarta siffror under 2011 även om marknadskriget i branschen fortsätter på samma sätt som den gångna perioden.