Elektronikjätten Philips är en av aktörerna som har skridit till handling som en direkt följd av tv-krisen. På grund av dålig lönsamhet har man lagt tv-tillverkandet på annat håll.

– Det har inte gått tillräckligt bra. Därför har vi lagt allt i ett nytt bolag som vi delvis äger, men Philips tv-apparater kommer inte att försvinna, säger Max Hellström på Philips.

Orsaken till att den holländska jätten inte har nått sina mål är att den redan tidigare pressade tv-marknaden har blivit ännu tuffare.

– Det är inte bara vi som har haft det svårt. Branschen som säljer tv har delvis förstört förutsättningarna eftersom de inte har lyckats hålla uppe priserna. Då blir det ett chicken race liknande det mellan Elgiganten och Media Markt mellan oss tillverkare också, säger han.

Vems fel är det att priserna fortsätter att sjunka, tillverkarnas eller återförsäljarnas?
– Det är extremt svårt att svara på. Det finns inget enkelt svar, utan det är en kombination av att vi och våra kunder har drivit på. Jag tycker att det är intressant att just tv har blivit en produkt som man inte kan sälja till det pris som krävs. Man kan tycka att det borde ligga i allas intresse att hålla uppe priset på en så pass viktig produkt.

Andrea Gisle Joosen, Nordenchef på Panasonic, ser flera tänkbara förklaringar till att tv-branschen just nu brottas med problem. Hon säger dock att den svaga försäljningen inte kommer som någon plötslig överraskning.

– Det är väldigt svårt att svara på vad som ligger bakom. Men vi har sett en trend under en längre tid att marknaden generellt har legat under föregående år, bortsett från några enstaka månader, säger hon och utvecklar:

– Sedan missade vi den lilla uppgång som var. När folk fick mer pengar igen så var det mer bilar och resor de köpte istället för elektronik. Och nu när räntan går upp har konsumenterna mindre pengar igen och måste prioritera var man investerar.


Andrea Gisle Joosen, Panasonic.

Dessutom påpekar hon att det finns nya konkurrenter inom branschen.

– Det är många som köper tablets och smartphones, så det är kanske där folk lägger pengarna just nu.

Men allt är inte nattsvart, utan det finns hos alla tv-tillverkare stor tilltro till de nya modellerna som kommer i år. Och då handlar det framför allt om de uppkopplade tv-apparaterna.

– Det vi tror är väldigt intressant för konsumenterna är att få in mer tjänster i apparaterna. Det handlar om att göra det så lätt som möjligt. Där händer det otroligt mycket just nu och vi tror att det kommer att göra det spännande igen och få svenskarna att bli intresserade, säger Andrea Gisle Joosen.

När kommer den vändningen?
– Det håller på att hända just nu och jag tror att det går väldigt fort. Nästan alla modeller som lanseras nu inkluderar någon typ av tjänster. Det är mer en fråga om att konsumenterna lär sig att använda det.

Samma recept och förhoppning om en vänding finns hos Sony.

– Egentligen är det två trender, det ena är 3d, den andra att tv:n ska vara uppkopplad och du kan styra den med en browser. Du ska kunna styra den med telefonen eller datorn och även kunna köra Skype med tv:n. Det gör att du får ett helt annat intresse, säger Torbjörn Sjöving, nordisk produktchef för tv på Sony.