Det kanadensiska företaget Research In Motion (RIM) har ställt in siktet på Sverige och Norden. Förra året etablerade företaget kontor i Stockholm och är i full gång med att smida sina planer för att ta sig in på marknaden.

– Vår målsättning är att bli störst i Sverige. Allt annat vore konstigt. Vi är vana vid en sån position. Ett av de första stegen är att få ut våra produkter och göra dem relevanta för svenskarna, säger Paul Lucier, vd för RIMs verksamhet i nordeuropa.

Den största utmaningen för att lyckas tror Paul Lucier är att tvätta bort stämpeln om att Blackberry är någonting som bara viktiga personer använder.

– I Sverige känner man till varumärket, men oftast genom att man sett på tv att presidenten använder en eller nåt i den stilen. Vi måste tvätta bort den stämpeln och få människor att inse att Blackberrys är till för helt vanliga människor också, säger han.

Tidigare i år lanserade företaget pekplattan Blackberry Playbook i USA och Storbritannien. Recensionerna av plattan är blandade. Å ena sidan lovordas skärmen på plattan och den har fått en rejäl processor som gör att gränssnittet flyter som smör i en stekpanna. Å andra sidan ställer sig recensenter avvktande inför valet av operativsystem. RIMs produkter kör nämligen egenutvecklade system, som i just Playbook är så nytt att utbudet i RIMs motsvarighet till Appstore lämnar en del att önska.

Hur det egna operativsystemet kommer stå sig får framtiden avgöra, men när RIM lanserar pekplattan i norden i augusti måste den hävda sig på en marknad helt dominerad av Ios och Android på smartmobil- och pekplattemarknaden, men Paul Lucier är inte orolig för att produkterna ska få en udda-stämpel på sig, vare sig från konsumenter eller affärskunder.

– Jag är inte orolig för att vi ska ses som konstiga. Vi har en lång historia av att vara framgångsrika, säger han.

Paul Lucier är även övertygad om att kunna få med sig utvecklare på tåget.

– Det borde inte vara svårt när vi har 67 miljoner användare runt om i världen. Jag tror dessutom att utvecklare kommer tycka om systemet för sin öppenhet och prestanda. Det är väldigt enkelt att utveckla för det, säger han.

I augusti går startskottet på riktigt för satsningen i Norden. Då ska alla samarbetsavtal med de stora operatörerna ha skrivits under och då lanseras Playbook i Sverige tillsammans med mobilen Bold 9900. I samband med lanseringarna kommer även RIM anordna en apputvecklartävling i Malmö den 24-25 augusti. Under den kommande hösten kommer även fler RIM produkter lanseras.