Carol Bartz stannade på vd-posten i nästan tre år innan Yahoos styrelse tappade förtroendet och i natt svensk tid sparkade henne.

De fallande annonsintäkterna är en anledning till att styrelsen nu byter ut henne. Under årets andra kvartal rasade de totala intäkterna med 23 procent, till störst del på grund av ett platt fall inom just annonsintänkter.

Redan när hon tog över 2009 var Yahoo i gungning. Microsoft hade bara ett halvår innan dragit tillbaka sitt fientliga bud att köpa företaget och det var tydligt att Yahoo skulle få vända den negativa trenden på egen hand. Yahoos före detta vd Jerry Yang bönade Microsoft att köpa företaget fram till hans avgång, men utan framgång. Även Carol Bartz var öppen för en försäljning.

Carol Bartz tog över från grundaren Jerry Yang och kom till företaget med chefserfarenhet från Digital, Sun och Autodesk där hon var vd 1992 till 2006. På Yahoo fick hon fria händer för att göra företaget snabbrörligt och målet var att förbättra annonsintäkter och strömlinjeforma företagets produkter och tjänster.

Det senaste året har styrelsen blivit mer skeptisk mot Bartz förmåga att leverera den förväntade vändningen för Yahoo. I januari, under telefonkonferensen efter kvartalsrapporten för fjärde kvartalet, berättade hon att sökmotorsamarbetet med Microsoft inte ger de förväntade intäkterna.

Istället för att köpas av Microsoft fick Yahoo nöja sig med ett samarbete. Det tio år långa samarbetet som Carol Bartz tecknade med Steve Ballmer 2009 var en besvikelse från början och intäkterna når inte ambitionerna. För Microsoft gäller samarbetet att flytta fram positionerna mot konkurrenten Google, för Yahoo att rädda en fallande intäktstrend. Med Carol Bartz vid rodret uteblev intäkterna.

Pinsamma offentliga bråk tas inte emot med öppna armar. I maj i år uppstod pajkastning när Carol Bartz påstod att varken hon eller ledningsgruppen var medveten om att Alibaba Group, som till 43 procent ägs av Yahoo, skulle knoppa av sin nätbetalningsdel till ett kinesiskt bolag.

Alibaba säger att både Yahoos vd och ledningsgruppen var medvetna om avknoppningen. Den offentliga dispyten flyttades internt och ett förslag till lösning kom i juli. Men problemen gjorde investerade nervösa.

Finanschefen Tim Morse tar över som tillfällig vd. Om en permanent ersättare utnämns i år blir det den fjärde vd:n på Yahoo de senaste fyra åren.