Ett av de främsta skälen till att Apple har lyckats så bra med Ipad är kopplingen mellan hård- och mjukvara eftersom företaget har full kontroll över hela kedjan. Det är en modell som Microsoft kan dra lärdom av.

– Under Steve Ballmers presentation av Surface lyfte han fram vikten av integration mellan hårdvara och program. Det är särskilt viktigt när Microsoft nu vill få företagsmarknaden att på allvar börja utnyttja surfplattor, säger IDCs analytiker Francisco Jeronimo.

Han anser att Surface har just företag som en tydlig målgrupp.

– Med ett fysiskt tangentbord, klen kamera och fokus på Microsofts Officepaket är det tydligt att man vill få med sig företagsmarknaden – till skillnad från Ipad som främst tilltalar privatmarknaden.

Francisco Jeronimo anser dock att Microsoft måste vara tydligare i sin kommunikation när det gäller hur företag ska kunna sammanlänka Surface med de ekosystem av tjänster och nyttoprogram som företag behöver.

Leif-Olof Wallin, Gartners analytiker, tror inte att Microsoft har för avsikt att konkurrera ut sina partner.

– Vi ser det mer som när Google lanserade sin Nexustelefon, alltså att Microsoft vill ha en möjlighet att få ut sin referensdesign och visa i hårdvara vad deras strategi är utan att få den filtrerad av en annan tillverkare. Volymerna blir sannolikt låga med avsikt.