Våra senaste 
Av
| 
Sommaren blev ett välkommet uppsving för de stora hemelektronikkedjorna, som under våren brottats med vikande försäljning. Siffror från HUI Research visar att hemelektronikbranschen backade med med en halv procent under första halvåret. De siffrorna jämförs dessutom med 2011, som också var ett svagt år.
Därför var sommaren ett välkommet avbrott i krisandet. Ser man bara till juni månad ser det dock betydligt bättre ut, då försäljningsökningen var 3,3 procent, enligt HUI Research.
– Vi har haft en väldigt bra försäljning under sommaren. Det var otroligt stora ökningar på tv-sidan i slutet av maj och början på juni. Vi sålde 4,5 gånger mer i maj och juni i år jämfört med samma period förra året, konstaterar Niclas Eriksson, vd på Elgiganten, som inte bara gläder sig åt att antalet sålda tv-apparater ökat.
– Det har dessutom varit en dubbel effekt. Dels har det ökat, men framför allt har kunderna köpt mycket dyrare skärmar än tidigare.
Men Niclas Eriksson poängterar att det fortfarande krävs hårt arbete hela tiden.
– Det är kamp hela tiden om varje kund och priset betyder fortfarande väldigt mycket, säger han.
Att priskriget har stor inverkan blev extra tydligt när Elgiganten och Media Markt ubnder sommaren körde stora rea-kampanjer på vitvaror.
– Både vi och Media Markt körde en kampanj med 20 procent på vitvaror. Det boostade vitvaror något extremt och gav oss riktigt bra fart.
Om man har 20 procents rea, hur påverkas marginalerna då? Tjänar ni några pengar på det överhuvudtaget?
– Nja, totalt sett så ger vi bort marginalerna för att få volym i en marknad som har varit tuff. All fokus låg på sportevenemangen nu under sommaren. Men volym är väldigt viktigt för oss. Det är helt avgörande att inte tappa volymen och vi har faktiskt fortfarande tillväxt i en marknad som går bakåt.
Även det knackiga vädreat har haft en bra inverksam på Elgigantens kundtillströmning.
– Det har hjälpt till ganska mycket. Det har varir riktigt shoppingväder, framför allt i juni. I slutet av juli när det började bli finare väder mattades det av en del, säger Niclas Eriksson.
Hos bittra rivalen Media Markt målar man upp en liknande bild av sommaren.
– Sammanfattningsvis har sporthändelserna varit positivt för oss. Det dåliga vädret har också varit positivt, säger Johan Rosenblom, marknadschef på Media Markt, som är väl medveten om hur drömvädret ser ut.
– Det ska inte ösregna, utan det ska vara lagom jämngrått. Det ska helt enkelt vara skönt handelsväder, så att man kan gå torrskodd från parkeringen och in i varuhuset.
Mdia Markt har också märkt av en sporteffekt på tv-sidan, men även andra delar har gått bra.
– Tv hade ett uppsving, framför allt innan EM. Annars har det varit mycket kring telefoni och tablets. Det är de kategorierna som växer just nu, säger Johan Rosenblom.
Att dåligt väder och sportevenemang är receptet för en lyckad sommar verkar det finnas en samstämmig uppfattning kring.
– Vi har haft en lite mer normal situation under sommaren. Det har varit en positiv effekt av EM och OS, säger Experts vd Magne Solberg, och syftar med normal på att den värsta krisen lyst med sin frånvaro.
– Det är inte bara tv som har vuxit. Vi ser en lite mer positiv utveckling på andra håll också. Vädret har så klart haft en effekt, men vi ser att konsumenterna även verkar tro lite på framtiden igen. Krisen i Europa verkar ha stabiliserat sig något. Man ser i alla fall att kunderna har en trygghet i att den svenska ekonomin går bra.
Några särskilda produktkategorier du vill lyfta fram?
– Foto har länge gått trögt, men där har vi faktiskt haft en ganska god utveckling. Även vitvaror och småel har sett bra ut, och det har ju faktiskt inte så mycket med OS och EM att göra.
Därför var sommaren ett välkommet avbrott i krisandet. Ser man bara till juni månad ser det dock betydligt bättre ut, då försäljningsökningen var 3,3 procent, enligt HUI Research.
– Vi har haft en väldigt bra försäljning under sommaren. Det var otroligt stora ökningar på tv-sidan i slutet av maj och början på juni. Vi sålde 4,5 gånger mer i maj och juni i år jämfört med samma period förra året, konstaterar Niclas Eriksson, vd på Elgiganten, som inte bara gläder sig åt att antalet sålda tv-apparater ökat.
– Det har dessutom varit en dubbel effekt. Dels har det ökat, men framför allt har kunderna köpt mycket dyrare skärmar än tidigare.
Men Niclas Eriksson poängterar att det fortfarande krävs hårt arbete hela tiden.
– Det är kamp hela tiden om varje kund och priset betyder fortfarande väldigt mycket, säger han.
Att priskriget har stor inverkan blev extra tydligt när Elgiganten och Media Markt ubnder sommaren körde stora rea-kampanjer på vitvaror.
– Både vi och Media Markt körde en kampanj med 20 procent på vitvaror. Det boostade vitvaror något extremt och gav oss riktigt bra fart.
Om man har 20 procents rea, hur påverkas marginalerna då? Tjänar ni några pengar på det överhuvudtaget?
– Nja, totalt sett så ger vi bort marginalerna för att få volym i en marknad som har varit tuff. All fokus låg på sportevenemangen nu under sommaren. Men volym är väldigt viktigt för oss. Det är helt avgörande att inte tappa volymen och vi har faktiskt fortfarande tillväxt i en marknad som går bakåt.
Även det knackiga vädreat har haft en bra inverksam på Elgigantens kundtillströmning.
– Det har hjälpt till ganska mycket. Det har varir riktigt shoppingväder, framför allt i juni. I slutet av juli när det började bli finare väder mattades det av en del, säger Niclas Eriksson.
Hos bittra rivalen Media Markt målar man upp en liknande bild av sommaren.
– Sammanfattningsvis har sporthändelserna varit positivt för oss. Det dåliga vädret har också varit positivt, säger Johan Rosenblom, marknadschef på Media Markt, som är väl medveten om hur drömvädret ser ut.
– Det ska inte ösregna, utan det ska vara lagom jämngrått. Det ska helt enkelt vara skönt handelsväder, så att man kan gå torrskodd från parkeringen och in i varuhuset.
Mdia Markt har också märkt av en sporteffekt på tv-sidan, men även andra delar har gått bra.
– Tv hade ett uppsving, framför allt innan EM. Annars har det varit mycket kring telefoni och tablets. Det är de kategorierna som växer just nu, säger Johan Rosenblom.
Att dåligt väder och sportevenemang är receptet för en lyckad sommar verkar det finnas en samstämmig uppfattning kring.
– Vi har haft en lite mer normal situation under sommaren. Det har varit en positiv effekt av EM och OS, säger Experts vd Magne Solberg, och syftar med normal på att den värsta krisen lyst med sin frånvaro.
– Det är inte bara tv som har vuxit. Vi ser en lite mer positiv utveckling på andra håll också. Vädret har så klart haft en effekt, men vi ser att konsumenterna även verkar tro lite på framtiden igen. Krisen i Europa verkar ha stabiliserat sig något. Man ser i alla fall att kunderna har en trygghet i att den svenska ekonomin går bra.
Några särskilda produktkategorier du vill lyfta fram?
– Foto har länge gått trögt, men där har vi faktiskt haft en ganska god utveckling. Även vitvaror och småel har sett bra ut, och det har ju faktiskt inte så mycket med OS och EM att göra.
