När Amazon lanserade sina nya modeller av surfplattan Kindle Fire under gårdagen så var vd Jeff Bezos tydlig angående företagets strategi: Det är inte på själva plattorna de ska tjäna pengar – utan det är på tillhörande innehåll som de stora inkomsterna ska komma.

Jeff Bezos antyder att Amazon kanske till och med förlorar pengar på försäljningen av de här billiga plattorna, men de räknar med att ta igen det på tjänster och appar.

– Vi vill tjäna pengar när människor använder våra tjänster, inte när de köper våra devices, sa Jeff Bezos under lanseringseventet.

Samtidigt som Amazon är mycket aggressiva när det gäller prissättningen på de nya modellerna, så sänker de priset på den första modellen av Kindle Fire som släpptes förra året från 199 dollar till 159 dollar.

De nya modellerna ligger i prisintervallet 199 dollar till 599 dollar.

Från analytikerhåll är reaktionerna positiva på Amazons giv:

– Amazon gör vad de måste för att konkurrera med Apple, Google och de andra surfplatte-tillverkarna. Det här kommer att sätta press på konkurrenterna, särskilt på priset, säger Colin Sebastian, analytiker på Robert W Baird & Company till Wall Street Journal.

Bob O'Donnell, analytiker på IDC, säger att hårdvaran i Kindle Fire har förbättrats, men att Amazon också har ett starkt innehåll till sina användare. Detta tror han blir en stor fördel för Amazon – då det blir allt svårare att utmärka sig på enbart hårdvaran:

– Amazon har förbättrat hårdvaran för att möta marknaden och konkurrenterna, samtidigt som de fortsätter skilja ut sig när det gäller användargränssnittet och innehållstjänsterna, säger O'Donnell till IDG News.

Tom Mainielli på IDC säger till Washington Post:
– Varje gång Amazon gör en lansering så gör de det mycket svårare för de som bara levererar hårdvara att överleva. Amazon säger helt enkelt: "Vi säljer enheten för ganska precis vad det kostar att tillverka den, men vi tjänar pengar i det långa loppet".