”Think different” var en fras som Apple körde stenhårt med från 1997. Den dök upp i en reklam som på många sätt markerade Apples nytänk och som gjorde det möjligt för Apple att bli ett av världens största företag.

Think different var också något de gjorde när de släppte sin marknadsomvälvande Iphone år 2007. Det blev en telefon som förändrade sättet vi såg på telefoner och hur vi använde dem.
Igår visade det sig i San Francisco att Apple just nu har sina glansdagar bakom sig. Att de har fallit till föga för den företagsekonomiska bromsklossen som det innebär att maximera sina intäkter.

Apple leder inte längre. Apple har blivit tjock, lat, trött och tråkig.

När nu Iphone 5 lanserades hoppades vi på många fler nyheter, men vad fick vi? Större skärm, 4g – men inte i Sverige, och lite mjukvarugrejer som att IOS 6 har en tätare integration med Facebook samt att kameran kan ta panoramabilder (vilket finns i många andra mobiler).

På många sätt kändes den här lanseringen tunnare än när Iphone 4S kom. Här har någon ingenjör dragit upp skärmen till 16:9-format i sitt cad-program och trots det har inte ens skärmen 720p-upplösning.

Vad hände med det företag som 2007 vände upp och ner på mobilmarknaden?

Konkurrenterna försöker febrilt att komma på nya idéer och som exempel på det ser vi Sony Mobile som gör sina telefoner vattentåliga, Samsung slänger bland annat in NFC i sina telefoner och Nokia satsar stenhårt på kameran i sina nya Lumia-modeller. Anledningen till att NFC hade varit bra är för att Apple fortfarande leder anpassningen av mobiltjänster och att användningen i mångt och mycket baserar sig på Iphone. NFC hade således gjort att användningsområdena hade exploderat.

Under presentationen sades det att Iphone-användare hade en sådan nära relation med sina telefoner att Apple inte ville genomföra så stora förändringar. Bullshit. Vad hände med det Apple som 2007 gav fingret åt alla och bestämde hur smarta telefoner ska se ut? Vad hände med Think different-Apple och det visionära företaget som insåg vikten i att skapa nytt istället för att göra skärmen lite större? Blev pengarna för lockande? Förmodligen.

En chans till får de. Men om de inte gör något radikalt är det väldigt tydligt att de kommer sitta och finlira med nästkommande Iphonemodeller och mjölka ut så mycket pengar de kan. Utan att tänka annorlunda. Eller uppfinna nytt.
Det här var fegt, Apple.

Läs även vad chefredaktör Daniel Sjöholm tycker om Iphone 5.