Många svenska företag är med rätta stolta över sina appsatsningar. Sverige har legat långt fram i utvecklingen. Ett tag liknade appvågen utvecklingen i nätets barndom, när varje företag med självaktning lade stora pengar på egna hemsidor. Nu visar det sig, om man får tro de undersökningar som Google och andra it-bolag gör, att det snarare är på mobilsajten som krutet ska läggas.

De allt mer sofistikerade mobilsurfarna nöjer sig inte med enkla mobilsidor utan vill ha samma information som på den vanliga webben, och appar är bara intressant när man redan har en relation med företaget.

Det är lätt att tänka sig den tunga sucken hos it-chefen som tvingas dra i gång ytterligare ett utvecklingsprojekt. Som är större än man tror – de ledande konsulterna på området räknar med att det tar upp till ett år att ta fram en mobilsajt som tillfredsställer den moderna smarttelefonanvändaren.

Konsulterna och Google är av förklarliga skäl drivande. För konsultbolagen väntar tunga affärer när fyra av fem ­stora svenska företag, enligt Googles beräkningar, behöver nysatsa mobilt. För Google handlar det om att uppmana till mer användning av sök och webbläsare, eftersom apparna slår undan benen för bolagets reklamaffär.

2013 pekas ut som året då de svenska företagen på allvar måste möta behoven på den mobila webben. Alla företag behöver förstås inte ta investeringen, åtminstone inte nu. Men it-chefer och affärsutvecklare landet runt kan kallt räkna med att snart få frågan på sitt bord.