Nu tar Telia upp kampen med Netflix, Cmore, Voddler och andra på den allt trängre marknaden för strömmad film och tv direkt via nätet. Telia vänder sig först och främst till sina existerande kunder med tjänsten Play+, och kräver antingen ett Telia bredbandsabonnemang eller ett mobilt 4g-abonnemang för att få tillgång till tjänsten. Däremot krävs inte att kunden sedan tidigare har företagets digital-tv. 

Tjänsten innehåller både traditionell direktsänd tv och möjligheten att i efterhand se program on-demand. Stjärnan i kanalerbjudandet är den i Sverige ännu inte lanserade HBO-kanalen, med titlar som Game of Thrones och Boardwalk Empire. Kanalen säljs separat från de övriga paketen som är ett generellt kanalpaket och ett direkt riktat till barn.

I dagsläget finns ungefär hälften så många kanaler tillgängligt via Play+ som i den traditionella ip-tv:n från Telia. Orsaken är problem med rättigheter.

– Ambitionen är att du inte ska se någon skillnad på tv och på Play+, säger Jonas Hasselberg, produktansvarig på Telia Sonera. 

Att fylla på med mer material är den största utmaningen för Jonas Hasselberg och Play+ under det kommande året. 

– Rättigheter är svårt och tar lång tid att förhandla.

Telia ska lansera Play+ under nästa vecka, först på Ipad och via webbläsaren på dator. I januari ska tjänsten finnas tillgänglig även på Iphone och Android. Då utökas även kanalutbudet med ytterligare kanaler från TV4.