Det 23 mars är det Europapremiär för Sonys skrytmaskin, Playstation3. Spelkonsolen har gått att förhandsboka på nätet i flera veckor till priser kring 6300 kronor. Nu kan IT24 avslöja att Playstation3 kommer att kosta 6625 kronor, inklusive moms, för butikerna i inköp. 

Listpriset bestämdes idag, fredag, och har kommunicerats ut till handeln. 

- Vi ger aldrig rekommenderade priser, men en uppskattning är väl att priset kommer ligga från 6500 till 7000. Att det blir lite dyrare än de utlovade 600 euro till konsument beror på att vi har högre moms än andra länder.
Den som vill ställa sig i kö för en Playstation3 kan göra det hos Nordisk Film. Man får samtidigt betala en handpeng. 

- Det går väldigt bra, vi har upp mot 5000 egna förhandsbokningar och eftersom kunderna betalat lite pengar redan så är det ju ingen som kommer att ångra sig. Tillsammans med butikerna egna förhandsbokningar har vi mellan 7000 och 9000 totalt. 

Chansen finns också att alla som vill verkligen får sin egen maskin redan 23 mars. Europa och Australien får dela på en miljon konsoler. Jens Alex säger att det inte finns några indikationer på leveransproblem. Han vet inte hur många konsoler Sverige får, eftersom det beror på hur bra införsäljningen går. Vid tidigare lanseringar har Sverige fått mellan fem och sex procent, vilket alltså kan innebär upp mot 60000 konsoler. 

- Att sälja en miljon konsoler redan första dagen är ett tufft mål. Man måste vara ödmjuk inför priset. Att köpa en maskin för 6-7000 kronor och ett spel för 6-700 kronor så nära jul är tufft för många, säger han. 

Nästa vecka startar Nordisk Film sin kampanj och införsäljning som riktas mot handeln. Senare följer satsningar riktade mot media. 

- Vi ska satsa mycket på information och utbildning. För journalister som inte är vana så kräver den här maskinen det. Framför allt tror jag vi behöver visa hur enkel och bra online funktionen är. 

Den stora kampanjen som riktar sig till konsumenter startar en eller två veckor innan lanseringen. Nordisk Film kommer lägga stora resurser på reklam, bland annat i tv. 

- Men vi har inte spikat någon budget så jag kan inte säga några siffror. En stor satsning blir det i alla fal. Vi investerar mycket. 

Sony har genom Playstation 2, som sålts i en bra bit över 100 miljoner, dominerat konsolkriget. Mycket fokus läggs nu på konsolkriget mellan Playstation3, Microsoft Xbox360 och Nintendo Wii. Jens Alex tycker dock inte att den stora utmaningen ligger i att slå de andra konsolerna, utan att sno åt sig spelare från pc-världen. 

- Vi har en rätt unik situation i Sverige. Ända sedan vi fick hem-pc på jobbet har pc-spelen dominerat här på ett annat sätt i övriga världen. Jag tror till exempel att World of Warcraft har störst penetration i hela världen här, säger han. 

- Så den verkliga potentialen och utmaningen ligger inte i att locka konsumenter från Xbox eller Wii, utan pc. Där tror jag vi ligger bra till eftersom det är socialt att spela tv-spel på Playstation. Att vi varit så framgångsrika med Playstation2 trots att den nya konsolen kommer snart beror på spel som Buzz, Singstar och Guitar Hero. 

Många i spelbranschen har varit kritiska till den line up av spel som släpps 23 mars. Recensenter och experter varnar för att spelens kvalitet inte står i paritet till kostnaden för och tekniken i Playstation3. Jens Alex säger att det kommer finnas ungefär 30 spel i handeln 23 mars, varav fem kommer från Sony. 

- Jag håller inte med, jag tycker att många spel är riktigt bra. Bland de som köper först tror jag dessutom att även andra saker lockar, till exempel att man får en blurayspelare för drygt 6000 kronor. Ska du köpa en ren blurayspelare får du ge upp till 12000 kronor annars. 

Det amerikanska analysföretaget Isupplis har plockat isär och analyserat innehållet i Playstation3 och kommit fram till att maskinen är en superdator. De konstaterar också att Sony går med 2000 kronor back på varje maskin. Därför är det inte heller troligt att konsolen kommer att sänkas i pris särskilt fort. Däremot finns det möjligheter för Microsoft att sänka priset på Xbox360, eftersom de enligt Isupplis tjänar ungefär 700 kronor per enhet.