Bakgrunden är att allt fler tv-apparater har lcd- eller plasmaskärmar i 16:9-formatet, som är aningen bredare än det traditionella tv-formatet 4:3.

För den som ska levererar reklamfilm till tv-kanalerna gäller 4:3-formatet för all film som ska sändas före den 15 oktober, medan allt som ska sändas efter datumet ska lämnas i 16:9-format. För material som ska sändas både före och efter skiftet gäller det att lämna två versioner av samma film.

Om materialet av en händelse inte skulle finnas i 16:9-format begär Sveriges annonsörer att leverantören konverterar filmen till 16:9, men med svart på sidorna.